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Se alguém lhe dissesse para digitar x.com em seu navegador, você ficaria compreensivelmente desconfiado.
Mas isso é o que Elon Musk quer que você faça para visitar o site anteriormente – em sua mente, pelo menos – conhecido como Twitter.
Nove meses depois o homem mais rico do mundo comprou uma das plataformas de mídia social mais populares do mundoa grande reformulação da marca que ele ameaçou há muito tempo começou.
O icônico logotipo de pássaro do Twitter desapareceusubstituído por um X genérico, como parte de uma transição audaciosa para “o aplicativo de tudo” que lida com muito mais do que apenas seu desejo de entrar em discussões com estranhos online.
O icônico pássaro azul foi substituído por um X
O que é ‘o aplicativo de tudo’?
Áudio, vídeo e até serviços bancários estarão entre os principais recursos, diz executivo-chefe Linda Yaccarinoinspirado pela admiração de Musk por Chinaaplicativo WeChat abrangente da.
Mais de um bilhão de pessoas usam o WeChat para tudo, desde jogar até fazer pagamentos, bem como recursos tradicionais de mídia social, como postagens públicas, mensagens privadas e compartilhamento de fotos.
Musk adoraria tal base de usuários para X – certamente ajudaria uma empresa que há muito não é lucrativa e está sobrecarregada com dívidas a se tornar um negócio mais sustentável.
Mas isso exigiria uma mudança radical na direção dos ventos da plataforma.
De marcas de verificação atrás de um paywallpara aplicando limites de leitura e restabelecendo controversas contas banidas como as de André Tate e Donald TrumpAs decisões de Musk até agora viram muitos usuários e anunciantes buscarem novos pastos.
‘Enorme desafio’ para renomear o Twitter
Mas qualquer que seja sua impressão da plataforma, não há dúvida de sua influência.
“Tweet” tornou-se sinônimo de comunicação como e-mail ou mensagens de texto. Está nos dicionários Cambridge e Oxford. E pense em quantos boletins e artigos de notícias começam com essas palavras fatídicas: “[Insert politician’s name here] twittou…”
Ed East, executivo-chefe da consultoria de mídia social Billion Dollar Boy, disse à Strong The One que o Twitter se tornou “enraizado na sociedade”. Forçar seus usuários – e o mundo – a se adaptar será um “enorme desafio”.
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Musk pode estar tirando uma página do rival Mark Zuckerbergdo livro tentando mudar o que para muitos se tornou uma marca envenenada.
Mas mesmo em seu desespero para distrair as pessoas de quão tóxico o nome do Facebook havia se tornado após uma série de escândalos de moderação e privacidade de dados, Zuckerberg não foi tão longe, com Facebook colocado sob novo nome de empresa-mãe Meta em vez de a própria plataforma mudar também.
Claro, é o Meta que representa a maior ameaça à plataforma de Musk, com seus Threads descaradamente semelhantes se tornando o aplicativo que mais cresce na história no início deste mês.
A imitação é a forma mais sincera de lisonja quando se trata de mídia social, e Zuckerberg provou ser o mestre em copiar dos rivais. O que Musk terá que provar é se os usuários do Twitter estão ansiosamente olhando para o WeChat.
Ele pode ter desempenhado um papel fundamental na fundação do PayPal, mas é difícil imaginar alguém olhando como o Twitter foi executado no ano passado e pensando: “Agora há uma empresa em que eu confiaria para administrar meu banco”.
De pássaro livre a pássaro morto
Mas, no final das contas, Musk há muito tempo mostra desrespeito pelo que os outros pensam sobre como ele deve administrar as coisas – ele certamente não se importará que seu rebranding tenha sido rotulado de “sinistro” e “mau” por alguns usuários.
“O Twitter teve alguma evocação do mundo real – o som dos pássaros, todos competindo para serem ouvidos”, disse o comediante David Baddiel.
“X é apenas um resumo, significando… hum… que Elon gosta da letra e nomeia as coisas com ela.”
Mas tendo sido quase forçado a comprar o Twitter depois tentando desistir de sua oferta inicial em abril de 2022Musk parece ter encontrado mais prazer em simplesmente se tornar seu personagem principal.
E como ele é o fundador da SpaceX e infame nomeou um de seus filhos Xa mudança de nome vincula a plataforma mais do que nunca à marca pessoal de Musk.
Não importa “o pássaro está livre”, como Musk twittou logo após sua aquisição, agora está morto – e Musk não quer que ninguém tenha dúvidas sobre quem o matou.
X está sendo dado a nós, gostemos ou não.
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