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Cinco anúncios do aplicativo de compras chinês Temu foram banidos por serem sexualmente explícitos, sexualizarem uma criança e objetificarem as mulheres.
Os itens anunciados incluíam roupas íntimas de ciclismo, jockstrap e biquíni infantil.
Um rolo facial, laços de balão e um massageador de pés foram descritos como de “formato fálico” e o órgão de fiscalização da publicidade disse que a falta de rotulagem significava que eles “poderiam ter sido interpretados como de natureza sexual”.
Os itens apareceram ao lado de imagens de mulheres com roupas justas e reveladoras, com os rostos obscurecidos ou removidos.
A Advertising Standards Authority (ASA) recebeu cinco reclamações de que os anúncios eram susceptíveis de causar ofensas graves ou generalizadas, eram irresponsáveis e eram direcionados de forma inadequada.
Um anúncio apresentava uma menina de 8 a 11 anos de biquíni com uma das mãos no quadril – uma pose que a ASA disse ser “bastante adulta para uma menina de sua idade”.
A autoridade disse que o anúncio era “irresponsável” na forma como sexualizava uma criança.
Temu disse que a foto foi fornecida por um vendedor terceirizado – assim como as outras imagens – e violou a política de marketing da Temu.
A imagem foi removida de sua conta do Google Ads e não seria exibida novamente, disse a empresa.
A varejista também disse que as imagens de modelos sem rosto não tinham a intenção de objetificar sexualmente as mulheres, mas sim para mostrar aos clientes “uma representação clara de como as roupas eram usadas”.
No entanto, a ASA disse que as mulheres foram “apresentadas como objetos sexuais estereotipados”.
A roupa íntima de ciclismo “poderia ter sido vista como sexual”, já que o forro parecia um buraco na roupa íntima, enquanto a “virilha acentuada” do suporte atlético parecia ser “sexual, e não de utilidade”, disse a ASA.
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Os anúncios apareceram em junho em um site de jornal on-line regional, em um site de xadrez, em um site de tradução de idiomas e em um aplicativo de quebra-cabeças.
A ASA decidiu que os anúncios não devem aparecer novamente na sua forma atual, acrescentando: “Dissemos a Temu para garantir que os anúncios futuros fossem preparados com um sentido de responsabilidade para com os consumidores e para com a sociedade e que não causassem ofensa grave ou generalizada ao apresentar produtos de forma sexual na mídia em geral ou apresentando indivíduos como objetos sexuais estereotipados.
“Além disso, as pessoas que tinham ou pareciam ter menos de 18 anos de idade nos anúncios não devem ser retratadas de forma sexual e os anúncios devem ser direcionados de forma responsável”.
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