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Desde que o ChatGPT foi lançado ao público em 2022, a Apple pouco falou publicamente sobre inteligência artificial generativa (IA).
Isso foi até segunda-feira, quando seu presidente-executivo anunciou uma série de produtos de IAincluindo um acordo com os criadores do chatbot e seu próprio IA sistema chamado “Maçã inteligência”.
Apple Intelligence é um conjunto de recursos que inclui geração de texto e imagem e um assistente de voz Siri aprimorado, que será apoiado pela integração do já popular ChatGPT aos telefones da empresa.
O novo produto já enfrentou críticas sobre as implicações de segurança de permitir que a Siri extraísse informações da variedade de aplicativos que os usuários acessam.
O CEO da Apple, Tim Cook, anunciou novos produtos em um evento no campus da empresa na Califórnia. Foto: AP
Mas em meio estagnação das vendas do iPhone e a crescente concorrência em Chinaa Apple tem enfrentado uma pressão crescente das partes interessadas para aproveitar a oportunidade de oferecer uma inovação em IA depois que seus concorrentes, incluindo a Microsoft e a Meta, correram para reivindicar sua posição como líderes na nova onda de tecnologia de IA.
O desafio para a empresa é que o seu negócio principal é vender produtos aos consumidores e não às empresas.
A inteligência artificial generativa já está integrada em seus produtos há anos, na forma de Siri e navegação por satélite.
Para levar isso ao próximo nível, qualquer novo produto deve melhorar significativamente a experiência do consumidor ao usar um iPhone e iPad ou outro produto da Apple.
O CEO da OpenAI, Sam Altman, participou do evento da Apple na segunda-feira. Foto: AP
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Thomas Husson, vice-presidente analista principal da empresa de pesquisa Forrester, disse: “Ainda é cedo para a IA generativa e nenhuma marca voltada para o consumidor realmente a decifrou ainda.
“A Apple não é exceção e apesar das expectativas irracionais de que a Apple anunciaria uma inovação revolucionária em IA generativa, a realidade é que a Apple fez o que sempre fez em sua conferência mundial de desenvolvedores: trazer ferramentas para sua comunidade de desenvolvedores para melhorar as experiências do consumidor, além de Dispositivos Apple.”
Ele acrescentou que, na conferência, a Apple “resistiu a se referir constantemente ao burburinho exagerado da IA generativa e destacou que há algum tempo eles vêm investindo em muitas tecnologias diferentes de IA, como o aprendizado de máquina”.
A questão para a Apple permanece: será que uma inovação em IA algum dia se tornará um dos principais motivos para a compra de um produto Apple?
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