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Para as primeiras Olimpíadas pós-COVID, há algumas mudanças importantes agora em vigor nos Jogos de Paris 2024. Primeiro, não há ingressos físicos para visitantes. Todos os ingressos são digitais, mas os espectadores podem comprar separadamente um ingresso de lembrança de papel adicional para seu evento. Embora isso seja significativamente um legado da COVID, também é um sinal dos tempos, à medida que mais Jogos Olímpicos se movem para o mundo digital.
Se cavarmos mais fundo, veremos como o DNA dessa transformação é uma história sobre dados e sua expansão – e como a capacidade das Olimpíadas de crescer economicamente depende de serem aproveitadas e exploradas. À medida que a IA muda constantemente o posicionamento estratégico de todos os aspectos da vida, o mundo dos esportes rapidamente começou uma jornada semelhante. A IA agora está desempenhando um papel fundamental nas Olimpíadas em muitas áreas, incluindo análise de desempenho, verificações de doping, ameaças à segurança, conforto do atleta, reportagens esportivas e transmissão.
Os Jogos Olímpicos foram rápidos em responder ao ambiente tecnológico em rápido desenvolvimento. Já se foram os dias em que o Comitê Olímpico Internacional (COI) falava sobre seu impacto em termos de números de audiência televisiva. Agora, tudo se resume às visualizações ao vivo em todos os canais, e uma presença iminente em Paris 2024 é a proeminência do TikTok, que por si só está gerando uma enorme quantidade de conteúdo de atletas olímpicos. É até mesmo um parceiro oficial do Team GB.
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Em uma sessão antes da cerimônia de abertura, o COI apoiou unanimemente a criação dos Jogos Olímpicos de Esports, que ocorrerão pela primeira vez na Arábia Saudita em 2025, com base em cinco anos de desenvolvimento de esports no programa olímpico. Ele consistirá em competições em formatos familiares de jogos de computador, como Fornite, junto com alguns novos títulos de jogos que estão alinhados com esportes tradicionais, incluindo taekwondo, em realidade virtual.
Este novo evento acaba com as especulações sobre se os esports algum dia chegarão aos Jogos Olímpicos. Planejado para acontecer a cada dois anos – quando as Olimpíadas e as Olimpíadas de Inverno não estiverem acontecendo – ele sinaliza uma grande mudança de passo na forma como o mundo dos esportes interage com jogos e esports.
Apoiando uma série dessas mudanças está a percepção do COI de que o modelo econômico que sustenta os Jogos precisa evoluir. Com 61% da renda gerada por direitos televisivos e o futuro da TV parecendo cada vez mais incerto, o COI está apostando em plataformas de jogos e streaming se tornando uma característica importante de sua economia futura.
Outra grande inovação deste ano foi a criação de uma experiência de ingresso nos cinemas Imax nos EUA para a cerimônia de abertura, seguindo o modelo dos cinemas nacionais ao redor do mundo.
Esses novos tipos de experiências de público podem sinalizar o fim da era tradicional de assistir em casa com a família. Em vez disso, as pessoas estão mais propensas a assistir sozinhas em um dispositivo de computador pessoal ou coletivamente em grandes grupos. Mudanças semelhantes estão ocorrendo mais amplamente em outros grandes eventos, do Eurovision ao Euro.
Ao longo de quase duas décadas, essa mudança nas experiências do público foi impulsionada pela ascensão das mídias sociais e, talvez mais criticamente, pelas experiências de visualização móvel. Com plataformas como YouTube, Instagram e Meta direcionando uma vasta quantidade de atividade para públicos móveis, o movimento olímpico se tornou cada vez mais dependente de suas plataformas para aumentar seu público.
Na preparação para as Olimpíadas deste ano, alguns atletas usaram plataformas de mídia social para compartilhar o início de sua jornada para Paris. É o tipo de conteúdo que muitos fãs queriam ver – mas nunca puderam até agora.
A IA eliminará o elemento humano?
O COI lançou sua Agenda de IA Olímpica em junho. Em Paris, a IA está sendo usada para auxiliar na análise de desempenho, levantando questões também sobre se ela poderia ser usada para julgar esportes. Por exemplo, a IA poderia ser mais capaz de escanear um salto e avaliar sua qualidade? Essas são algumas das aplicações que estão sendo discutidas nessas Olimpíadas, mas há alguma divisão sobre seu uso, com temores de que a IA possa substituir o julgamento humano no campo de jogo.
A IA também foi usada para projetar roupas de cama personalizadas para atletas na Vila Olímpica, adicionar cor a antigas filmagens em preto e branco de arquivo de Olimpíadas passadas e criar novas formas de reportagens esportivas, como o uso de histórias de resultados e comentários gerados por IA.
Embora grande parte dessa mudança esteja gerando maior abertura e conscientização sobre os Jogos Olímpicos, também enfrentamos uma questão mais profunda sobre o papel do jornalismo profissional na construção da história do esporte.
À medida que mais marcas se preocupam com qualquer coisa negativa em torno de sua indústria, e o número de jornalistas nas folhas de pagamento de notícias diminui, há preocupações de que a elevação da reportagem orientada por tecnologia possa levar a uma perda de jornalismo investigativo independente. Isso pode ter um impacto sério na garantia de um registro justo de eventos como as Olimpíadas.
A extensão disso para a IA pode exacerbar esses medos, colocando em risco a visão tradicional dos jornalistas como testemunhas necessárias de eventos históricos. Essas questões se tornam cada vez mais preocupantes quando isso significa que os funcionários que supervisionam tais eventos não são suficientemente interrogados para garantir a responsabilização.
No entanto, o lema do presidente do COI, Thomas Bach, nos últimos quatro anos – durante os quais ele impulsionou sua agenda de reformas para garantir que o movimento olímpico se modernize e permaneça como uma comunidade líder mundial no século XXI – tem sido “mudar ou ser mudado”. É uma mentalidade que deve moldar como pensamos sobre o futuro do entretenimento à medida que vemos novos formatos de experiência sendo criados.
Pode não estar muito longe de os espectadores poderem assistir aos atletas olímpicos como avatares digitais — versões animadas de alta precisão geradas por computador deles mesmos — e isso pode criar públicos novos e mais jovens que cresceram com jogos de computador.
Como alternativa, os esportes eletrônicos ativos estão levando a novos esportes híbridos, onde os atletas competem em mundos virtuais uns contra os outros usando tecnologia de rastreamento de corpo inteiro, competindo de qualquer lugar do mundo, todos conectados pela Nuvem, o que foi testado com grande sucesso durante as restrições da COVID.
O advento da IA ocorre em um momento decisivo na história olímpica, pois se torna um evento que abraça novas tecnologias. Seus principais parceiros mundiais são empresas que impulsionam novos padrões em inovação tecnológica – a potência econômica que sustenta a indústria olímpica e molda o caráter dos Jogos no século XXI.
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