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O Domino’s Pizza Group se tornou a mais nova empresa de fast-food a prometer preços mais baixos por meio de mais promoções, dizendo que repassaria a queda de custos nos próximos meses por meio de mais ofertas locais.
A rede de pizzarias fez o anúncio ao rebaixar sua previsão de lucro para o ano inteiro em meio a pedidos fracos no primeiro semestre do ano, apesar de ter recebido um impulso com o torneio de futebol Euro 2024.
Com os custos dos alimentos caindo, a empresa disse que dividiria mais desses custos mais baixos no segundo semestre do ano com parceiros de franquia. Um porta-voz disse que a empresa esperava que os franqueados repassassem essas economias aos clientes, pois eles definem o preço do menu e podem oferecer promoções em sua área.
A Domino’s também realiza promoções nacionais, como uma promoção de almoço de £ 4. Andrew Rennie, o presidente-executivo, disse que as vendas feitas no horário de almoço representavam apenas 10% a 15% dos negócios da Domino’s, mas a empresa esperava aumentar isso.
Houve um aumento nas promoções em grupos de fast-food em meio à intensa concorrência e à crise do custo de vida, com o McDonald’s e a rede de padarias Greggs oferecendo cafés da manhã com preços baixos, e o KFC e o Domino’s tentando atrair clientes com ofertas de almoço.
As lojas Domino’s no Reino Unido e na Irlanda são administradas por 65 franqueados, que variam em tamanho; alguns operam centenas de pontos de venda, enquanto outros têm apenas uma loja.
A empresa disse que os pedidos caíram 0,9% para £ 35,1 milhões nos seis meses até 30 de junho, enquanto as receitas caíram 1,8% para £ 326,8 milhões. O lucro estatutário antes dos impostos caiu 35% para £ 59,4 milhões. Como resultado, a Domino’s espera que os lucros subjacentes antes dos juros, que totalizaram £ 69 milhões no primeiro semestre, fiquem na extremidade inferior das previsões dos analistas entre £ 144 milhões e £ 149 milhões.
A Domino’s disse que recebeu um impulso do torneio masculino Euro 2024, que ocorreu entre meados de junho e meados de julho. Ela disse que vendeu 20 pizzas por segundo durante os jogos da Inglaterra, até a final, quando o time perdeu para a Espanha. Em julho, os pedidos aumentaram 5,8%.
Rennie disse: “Após um início lento no ano, agora temos um bom momento nos negócios, com nossas iniciativas estratégicas ganhando força e nosso desempenho comercial acelerando de forma constante em relação aos fortes comparativos do ano passado.
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“No segundo trimestre, aumentamos os pedidos, com uma melhora notável a partir de meados de maio e, mais importante, interrompemos a tendência de declínio dos pedidos de entrega. Eles agora estão voltando a crescer e esse ímpeto continuou em junho e julho.”
Ele disse aos investidores que, quando a empresa fizer 40 anos no ano que vem, ela terá quase 1.400 lojas. Enquanto suas rivais Pizza Hut e Papa Johns vêm fechando lojas, a Domino’s planeja abrir 70 pontos de venda este ano. Ela abriu 22 no primeiro semestre do ano.
Na semana passada, o McDonald’s disse que estava reconsiderando sua estratégia de preços e que ofereceria mais descontos para tentar impedir a queda nas vendas. As vendas caíram 1% em pontos de venda abertos por pelo menos um ano entre abril e junho, em comparação com o ano anterior, a primeira queda desde a pandemia.
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