Bizi TikTok’a bağlayan nedir?

.

Modern dijital ortam ve daha özel olarak sosyal ağlar, bu dünya içinde etkileşim biçimimizi tamamen değiştirdi.

Facebook, Twitter, Instagram veya WhatsApp, kullanıcıların yalnızca arkadaşlarıyla ve aileleriyle değil, aynı zamanda markalar ve kamu kurumlarıyla da iletişim kurduğu ve zaten toplumun bir parçası olan bir ekosistem oluşturan platformlar haline geldi.

Bu bağlamda ve son birkaç yıldır amacı kısa videolar oluşturup paylaşmak olan bir sosyal ağ olan TikTok, kendisini özellikle genç nüfus arasında dünyanın en çok kullanılan uygulamalarından biri olarak konumlandırıyor. Aslında, 2020’de dünya çapında en çok indirilen uygulama haline geldi ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Instagram’ın popülerliğini Z kuşağı -yüzyıllar- arasında yerle bir etmeyi başardı. Bu veriler, kısa video platformu endüstrisinin yaşadığı hızlı büyümeyi göstermektedir.

Bu araçların kullanımındaki ve popülaritesindeki patlama, onların bir çalışma fenomeni haline gelmesine neden oldu. Sosyal ağlara hem akademik hem de profesyonel olarak en sık rastlanan yaklaşımlardan biri bağlılıktır. Bu konsept, dijital dünyada kullanıcıları bağlama girişiminin nasıl yönetildiği ve onları bir platformda daha fazla zaman geçirmeye motive ettiği fikrini içerir.

Bizi video platformlarına çeken nedir?

Önceki araştırmalar, bir kullanıcının bu tür bir platformda harcadığı saat sayısını, yani onlara göre sahip oldukları bağlılık düzeyini doğrudan etkileyen üç değişken olduğunu göstermiştir.

İncelenen ilk değişken, kullanıcının platformu kullanmaya devam etmesine neden olan ve sosyal ağın talebinin bir uzantısı olarak anlaşılan sabit bir motivasyonun varlığıdır. Bu sürekli motivasyon, sosyal ağları kullanırken yaşanan memnuniyet kadar, olumlu yorumlar almanın yarattığı memnuniyetle de doğrudan ilişkilidir. Beğendim veya bu ortamda başka bir ödül türü.

Sosyal ağların kullanımının ikinci arttırıcısı, deneyimleri paylaşma arzusudur. Sosyal ağları kullandığımızda sadece içerik tüketmek istemiyoruz. Bunu da yaratmak istiyoruz, çünkü bu paylaşım eylemi sayesinde, katkılarımızla katkıda bulunarak topluluğa aidiyet duygusu yaratıyoruz. Topluluk arasındaki işbirliği geliştirilirse, kullanıcılar platforma daha fazla bağlılık ve daha fazla kullanım geliştirir.

Son olarak, video içeriği oluşturma seçeneği sunan platformlarda, kaliteli video üretme yeteneği de dikkate alınmaktadır. İkinci durumda, kullanıcıların video formatında iyi içerik yaratma konusunda gerçek bir yeteneğe sahip olduklarını hissettiklerinde, sosyal ağı nasıl daha sürekli kullanma eğiliminde oldukları analiz edilir.

Markaların en çok ilgilendiği nesilleri nasıl etkiliyorlar?

Yukarıdakileri ve bu ağlara en çok zaman ayıranların asırlık ve bin yıllık nesiller olduğunu dikkate alarak, bu değişkenlerin bu nesillerin TikTok kullanımını ne ölçüde etkilediğini ve ne ölçüde etkilediğini analiz etmek için bir araştırma yaptık. 1.419 asırlık ve 882 bin yıllık katıldı.

Çalışmamızdan sonra, üç değişkenin platforma bağlılığı doğrudan etkilediğini herkes kabul etse de, her birinin ağırlığının nesile bağlı olarak değiştiğini keşfettik. Y kuşağı, bağlılık düzeyi ile davranışları paylaşabilme veya video oluşturabilme gerçeği arasında güçlü bir ilişki gösterirken, asırlılar, onları daha fazla kullanmaya yönlendiren sürekli motivasyon alma fırsatı ile daha fazla ilişki göstermektedir.

TikTok vakası analiz edildiğinden, söz konusu videoların oluşturulmasında topluluk tarafından algılanan becerinin etkisinin de ortaya konduğunun altını çizmek önemlidir. Kullanıcılar TikTok’ta iyi içerik oluşturma yeteneğine sahip olduklarını düşünürlerse, çünkü diğerleri bunu doğrularsa, platforma bağlılık hissi daha büyük olacaktır.

Bu şekilde paylaşım davranışları, video oluşturabilme ve sürekli motivasyon almanın TikTok’un asırlık ve bin yıllık nesiller açısından sahip olduğu bağlılık kapasitesini doğrudan etkilediği sonucuna varılabilir.

paylaşma fırsatı

Bu tür video platformlarının oluşturduğu bağlılığı en çok etkileyen değişkenin içerik paylaşma fırsatı olduğu gösterilmiştir. Kullanıcıların bunu yapma, başka deneyimler yaşama veya geri bildirim alma isteği, onları TikTok’u daha sürekli kullanmaya yöneltiyor. Bu sonuçlar, bu tür bir platformun tamamen sosyal doğasını vurgulamaktadır.

Kullanıcıların sosyal ağları kullandıklarında gösterdikleri bağlılık hissini doğrudan neyin etkilediğini bilmek çok önemlidir.

Sadece daha başarılı reklam, pazarlama ve iletişim stratejileri üzerinde çalışmak için değil, aynı zamanda kullanımından kaynaklanabilecek -bağımlılık gibi- olumsuz etkileri hafifletmek ve tedavi etmek için de faydalıdır. Bu nedenle, bu araştırmanın sonuçları pazarlama ve psikoloji gibi farklı alanların ilgi alanına girebilir.

Yazarlar, bu makaleden yararlanacak herhangi bir şirket veya kuruluş için çalışmaz, danışmaz, hisse sahibi olmaz veya finansman almaz ve akademik atamalarının ötesinde ilgili herhangi bir bağlantı açıklamamıştır.

.