.
Noel henüz sona erdi, çok çeşitli kutlamalarla dolu bir dönem, bazıları dini ve diğerleri pagan, bazıları resmi ve diğerleri darmadağınık.
Her biri inançlarına, geleneklerine, eğitimine, ruh haline ve aile geleneklerine göre en çok özdeşleştirdiği veya en çok arzuladığı faaliyetleri seçer. Ancak hiç kimse Aralık sonu ve Ocak başındaki medya abartısından kurtulmuş değil.
Noel reklamlarının neden büyük ölçüde parfümlerle ilgili olduğunu hiç merak ettiniz mi?
Aynı kalıba göre kesilmiş reklamlar
Reklamın temel amacı, alıcıyı belirli bir ürünü tüketmeye ikna etmektir. Firmalar hem yazılarını duyurmak hem de piyasada bulunabilecek diğer benzerleri ile ilgili olarak öne çıkarmak için reklamlara yatırım yaparlar. Ancak reklam amacına ulaşmıyorsa yani ürün satmıyorsa yatırım durdurulur veya strateji değiştirilir. Aksine, çörek gibi satarsa, şirket yatırımın karlı olduğu sonucuna varacaktır.
Ancak çok ilginç bir fenomen meydana gelir: Noel’de dağıtılacak farklı doğa ve kategorilerdeki binlerce ürünle, reklam bombardımanı büyük ölçüde (yalnızca olmasa da) parfüm endüstrisine odaklanır. Daha da çarpıcı olanı: Bunca yaratıcı reklam kaynağı, pek çok farklı taktik ve pek çok yeni ve orijinal yöntemle parfüm reklamlarının neredeyse tamamı birbirinin aynı.
Açıkça karlı olan bir formülle karşı karşıya olduğumuz açık, ama… neden?
Muhtemelen hepsinin biyolojik bir temeli olduğu için. Ve olağanüstü derecede güçlü.
İnsanlarda kokunun evrimi
Koku, insan vücudunda oldukça tuhaf bir duyudur. homo sapiens. İlk başta, özellikle kendimizi diğer memelilerle karşılaştırırsak önemsiz görünüyor. Örneğin bir köpek, alıcı evreni hakkındaki bilgisini, algıladığı kokulara göre yapılandırır. Dünyalarının konfigürasyonu temelde koku alma ile ilgilidir.
Bizim türümüz ise tam tersine, çok ilginç iki olgunun birleştiği bir evrimsel soydan geliyor. Bir yandan, gözlerimiz orijinal olarak yanal bir fiziksel konuma sahipken, her iki gözün görüş alanlarının üst üste binmesine izin veren önden konumlandırılmış bir konuma geçmiştir. Meç Önsel Önemli görünmese de, çok devrim niteliğindeydi: bize stereoskopik görüş sağladı, bu da görsel korteksimizin nesnelerin bulunduğu derinlik ve mesafeyi işleyebileceği anlamına geliyor.
Buna ek olarak, beynin bu bilgiyi işlemekten sorumlu bölgesinin (serebral korteks) olağanüstü bir şekilde büyüyerek çok yüksek bir karmaşıklık derecesine ulaştığı gerçeğidir.
Hepsinin sonucu, çevre algımızın temelde görsel olmasıdır. Gerçekliğimizi kokulardan değil, görüntülerden tanırız. Birini tanımladığımızda, bunu özelliklerine ve fiziksel özelliklerine göre yaparız (bu çok hoş, özellikle bu metodolojiyi köpeklerin birbirini tanımak için izlediği metodoloji ile karşılaştırırsak). Aslında, görsel algımızın karmaşıklığının artmasıyla eş zamanlı olarak kokular için önemli genetik alıcıları kaybediyormuşuz gibi görünüyor.
Bununla birlikte, primatlarda görmenin kazandığı olağanüstü öneme rağmen, koku hala çok mevcuttur (özellikle gençlerde). Diğer memelilerde sundukları göreli öneme sahip olmasalar da, koku alma lobları ortadan kalkmamıştır. Hâlâ oradalar, devasa beyin yarımkürelerimiz tarafından “örtülü”ler.
Shutterstock / Tasarım_Hücreleri
Kokumuz nasıl çalışır?
Koku, beş duyudan en karmaşık moleküler mekanizmaya sahip olanıdır, çünkü binlerce kokuyu algılamasını ve ayırt etmesini sağlayan yüzlerce alıcı protein içerir.
Koku aldığımızda, gözler veya kulaklar gibi beyne bilgi gönderen duyusal koku alıcısı değildir. Sinir dokusunun kendisidir. dışarı çıkar a gidip getirmek kimyasal uyarıcı. Aslında, koku ampulünün nöronları, burun boşluğunun çatısındaki deliklerle dolu bir yapı olan (etmoidin cribriform kemiği) kribriform plakayı geçer. Ve uçlarını doğrudan burun boşluğunun koku alma epiteline yansıtırlar.
Koku alma korteksine ulaşıldığında, koku bilgisi çift yön izler. Bir yandan, bilginin bilinçli olarak işlenmesinden sorumlu olan (bize kokladığımız molekül hakkında “mantıklı bilgi” veren) orbitofrontal kortekse iletilir.
Ancak aynı zamanda, bilgiyi amigdala ve hipokampus gibi limbik sistemin farklı çekirdeklerine yönlendiren koku duyusunu iletmenin ikinci bir yolu daha vardır. Birincisinin duygu, ikincisinin ise hafıza ve öğrenme ile ilgili olduğunu hatırlarsak, koku almanın da neden daha içgüdüsel ve ilkel bir şekilde işlendiğini anlarız. Aslında kokular, duygu uyandırmak veya duyumlar oluşturmak için çok önemli bir potansiyele sahip uyarıcılardır. Ve sevgiler, anılar veya duygularla yakından ilişkilidirler.
İnsanlar, çevremizin doğası hakkında ilk bilgi kaynağı olarak koku alma duyusuna güvenmemelerine rağmen, kemo-duyarlı bilgileri iki çok temel şekilde yanıt vermek için kullanırız: çekici veya itilmiş hissetmek. Kokular bizi uyaranlara otomatik ve mantıksız bir şekilde yaklaştırıp uzaklaştırarak davranışlarımızı etkiler ve cinsel arzumuza müdahale eder.
Koku alma fizyolojisinin bilimsel temellerine ilişkin bilgiler çok yeni olmasına rağmen, aromaların insan davranışları üzerindeki etkileri zamanın başlangıcından beri bilinmektedir. Aslında, tüm medeniyetler parfümleri kişisel çekiciliği artırmak için bir strateji olarak kullandılar ve arkeolojik kazılarda esans ve parfüm şişelerinde bol miktarda bulunur. Baştan çıkarma sanatı insan için her zaman bir öncelik olmuştur.
Pastoral, belalı, sofistike, gösterişli, entelektüel, idealist… Hepimiz çekici olmayı severiz. Parfüm endüstrisi bunu çok iyi biliyor, evrensel reklam formatını koruyor ama estetiği farklı kişiliklere uyarlıyor. Ve pahasına çizmelerini giyiyor benlik.
.
