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O estilo e as roupas centradas no sul da Califórnia mudaram drasticamente. Do surf ao skate e agora ao motocross e off road; a cultura associada ao sul da Califórnia mudou drasticamente. As mudanças não apenas na juventude, mas na mentalidade da cultura contemporânea no sul da Califórnia. Tudo isso moldou e desenvolveu o que é a cultura “Bro”. Desde dirigir caminhões e festas noturnas, até fazer tatuagens e piercings; tudo isso moldou a cultura “Bro”. Ajudando a construir e desenvolver um nicho de roupas, bem como um estilo de vida.
O sul da Califórnia em si sempre foi visto como o lugar para estar e o lugar para identificar as tendências emergentes da moda. As várias regiões do sul da Califórnia, no entanto, geraram tendências e estilos diferentes. O estilo que emergiu mais predominantemente nos últimos tempos foi o conhecido como estilo “Bro”. Com ênfase no estilo de vida chamativo das celebridades de Hollywood, mantendo sólidas as raízes dos entusiastas de esportes radicais. A ascensão desse movimento foi impulsionada pelo ressurgimento e popularidade do punk e do rock. Com a crescente aceitação do fluxo principal e força motriz por trás disso, como Travis Barker do Blink 182, que é o criador da marca “Bro” Famous Stars and Straps, bem como os infames artistas do So Cal Kotton Mouth Kings of SRH; a cultura cresceu aos trancos e barrancos.
Com a aceitação popular pela juventude do sul da Califórnia, o estilo rapidamente começou a evoluir e crescer. Perpetuando ainda mais essa evolução foi a crescente popularidade dos X Games e seu destaque no motocross e no motocross freestyle. Com novas marcas surgindo como SRH, Famous Stars and Straps, Hart & Huntington e Metal Mulisha, bem como Hustler. O fio condutor entre todas estas marcas são as raízes nos desportos radicais, nomeadamente o motor cross e o freestyle motorcross. Muitas dessas marcas ostentam o estilo de vida extremo, mas também exalam um excesso chamativo quase espalhafatoso. A mentalidade por trás desse movimento foi e ainda é trabalhar duro, jogar duro. Muitos dos pioneiros deste movimento de vestuário vieram do nada e construíram-se com muito trabalho. Pessoas como Brian Deegan, que é o chefe por trás da Metal Mulisha, ou Carey Hart, proprietária e designer da Hart & Huntington, são a força motriz por trás de algumas dessas marcas. Ambos os homens vieram de infâncias difíceis para construir não apenas carreiras em esportes radicais, mas também construir e desenvolver carreiras na indústria do vestuário.
As marcas de direção que construíram esse estilo “Bro” vieram de vários cantos da Califórnia. Do sul, perto de San Diego, até Orange County, até o Inland Empire; existem marcas que moldaram esse gênero. De baixo para San Diego, marcas como SRH Productions e Silver Star moldaram o lado do estilo de vida dessa cultura. Marcas vindas do Inland Empire, como Fatal, Hostility e outras, perpetuaram e impulsionaram essa cultura e seu nicho. Mesmo olhando para dentro de Orange County, que abriga marcas como Metal Mulisha, Outlaw Threadz e até Tapout, mostra o quanto essa cultura conquistou o sul da Califórnia. Mesmo outras marcas, como So Cal, No Fear, Fearless, Skin e Sullen, fizeram seus nomes nessas indústrias.
Com tudo isso, a cultura e o estilo de vida do que é popular no sul da Califórnia cresceu e evoluiu além do que qualquer um poderia imaginar. É nisso que consiste essa cultura e estilo de vida. Roupas pesadas projetadas por pessoas que trabalham duro. Essas marcas representam e mostram a mentalidade de quem faz parte dessa cultura. Caracterizado geralmente por caveiras, arte surreal e gráficos muito mais ousados; a vestimenta desse nicho geralmente tende a mostrar a natureza mais áspera da cultura. Lutar e cavalgar, até ir para a cadeia – o nicho engloba isso e as roupas refletem isso. Com cada vez mais a ser representada por diferentes outras marcas que surgem entre outras marcas mais estabelecidas.
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