.
Dar terça -feira – a primeira terça -feira após o Dia de Ação de Graças e o dia reconhecido internacionalmente para contribuir com a caridade – está sobre nós.
Black Friday, no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, sempre foi o evento de kickoff da temporada de compras de férias e um dos maiores dias de compras do ano. Os especialistas em marketing reconheceram o quão popular era e o seguiram com a Cyber Monday, um segundo dia de mega-vendas focadas em compras on-line e depois em pequenas empresas no sábado-tornando o período após o Dia de Ação de Graças famosos por sua blitz de acordos.
Algumas pessoas perceberam que provavelmente deixaria muitas pessoas querendo se afastar das compras e fazer algo um pouco mais significativo.
Em 2012, a 92nd Street Y em Nova York e o Fundação das Nações Unidas Introduziu doações na terça -feira com a esperança de que, após vários dias de grandes vendas e consumo desenfreado, haveria interesse em retribuir.
“Eu lembro [92nd Street Y director] Henry Timms dizendo: ‘Todos os dias da semana serão levados, devemos pegar na terça -feira’ ”, disse Rob Reich, professor de ciência e filosofia política em Stanford, que estuda filantropia e que participou do desenvolvimento de terça -feira, disse meu.
Eles estavam certos. #GivingTuesday se tornou viral quase imediatamente, e agora 11 anos depois, está mais forte do que nunca.
No lançamento, o #GivingTuesday foi apenas uma idéia, alguma publicidade, uma hashtag de mídia social e um pacote de conselhos e marcas para organizações em qualquer lugar que queriam participar. A 92nd Street Y desenvolveu a hashtag, conselhos de marketing e recursos e os lançou para qualquer organização sem fins lucrativos usar.
“Foi uma escolha deliberada não ter propriedade intelectual”, disse Reich. “Tínhamos um site com um logotipo, mas não era protegido por direitos autorais. Você pode usar a hashtag, você pode fazer o que quisesse com ela. Todos poderiam colocar seu próprio conteúdo, com a esperança de que ele possa se espalhar. ”
Desde o lançamento de terça -feira em 2012, organizações sem fins lucrativos em todos os EUA – e, eventualmente, em todo o mundo – receberam angariadores de fundos e eventos, usando a marca e a hashtag associados ao movimento. (Dando terça -feira formalmente Parou da 92nd Street Y em 2019 para se tornar uma organização independente.)
Em seu primeiro ano, é estimado Que cerca de US $ 10 milhões foram doados à caridade por meio de angariação de fundos on -line da terça -feira. No ano seguinte, foram US $ 28 milhões – e o momento não diminuiu muito.
As doações atingem a recorde alto em 2022 mas ficou parado em 2023: Dar terça -feira informou que a doação total nos EUA atingiu US $ 3,1 bilhões e cerca de 34 milhões de pessoas participaram.
O rápido crescimento de doadores e conscientização ressalta o fato de que dar terça -feira se tornou um fenômeno por si só – uma saída para uma reação contra o consumismo da temporada de compras de férias.
As condições perfeitas para lançar dando terça -feira
Os compradores participam ansiosamente dos eventos de vendas da Black Friday e da Cyber Monday.
A temporada de férias está dando temporada. Este ano, a Vox está explorando todos os elementos de doações de caridade – desde defender 10 % de sua renda, recomendar instituições de caridade específicas para causas específicas, explicar o que você pode fazer para fazer a diferença além das doações. Você pode encontrar todas as nossas histórias de guia de doações aqui.
Mas … bem, muitas pessoas também odeiam a paixão de compras pós-Thanksgiving e questiona o que diz sobre nós como sociedade. A Vox cobriu seus efeitos cansativos sobre os trabalhadores do varejo que fazem isso acontecer. O site Black Friday Death Count Documenta instâncias de violência nas lojas de varejo durante as vendas da Black Friday.
Portanto, a idéia de um dia, após as vendas, para se afastar e se concentrar em fazer um acorde. (Além disso, alguns pesquisadores apresentaram uma ligação entre generosidade e gratidão, o que faz depois do Dia de Ação de Graças um bom momento para levar as pessoas a pensarem em dar.)
A terça -feira está ganhando força desde o seu primeiro ano. Em 2013, seu segundo ano, recebeu cobertura em Navigador de caridade e o Crônica da filantropia e uma doação de manchete do bilionário do Facebook Dustin Moskovitz para a principal instituição de caridade da pobreza global Givedirectly. Também foi internacional.
“Crescemos para 80 países, [and] Recentemente, recebeu o Sudão do Sul e o Peru e o Nepal e a Grécia ”, disse -me a CEO da terça -feira, Asha Curran. “Dar terça -feira existe em países onde a Black Friday e a Cyber Monday não existem, e isso nos lembra que existe esse valor que nos une”.
Dar terça -feira faz algum bem?
Toda essa atividade ainda é uma parcela relativamente pequena da doação total de caridade. Em 2022, os americanos deram US $ 499 bilhões para caridade.
Comparado a isso, os US $ 3,1 bilhões que as pessoas nos EUA contribuíram em 2022 em dar terça -feira é apenas uma queda no balde. Mesmo se dar terça -feira continua seu crescimento excepcionalmente rápido por mais uma década, não seria a principal fonte de financiamento para a maioria das instituições de caridade.
Isso provavelmente é uma coisa boa. A melhor coisa para instituições de caridade é obter doações regulares, idealmente mensais recorrentes. Embora um dia como dar terça-feira possa ser uma ótima ocasião para dar as notícias e iniciar uma conversa sobre nossa capacidade de fazer o bem no mundo, não seria bom que se tornas organizações sem fins lucrativos.
Mas o fato de que dar contribuições de terça -feira ainda são uma pequena parte de todas as doações de caridade não significa que elas não importam. Não são necessários milhões de dólares para economizar uma vida – estima -se que você possa salvar uma vida ou fazer uma quantidade comparável de bem, por apenas alguns milhares.
E há outra maneira de dar a terça -feira importa: “não é apenas um dia de arrecadação de fundos”, disse Curran. É um dia em que as pessoas conversam e pensam em retribuir.
“Doar dinheiro é o comportamento mais comum” que a equipe de terça -feira documenta, “mas apenas Doar dinheiro é o ao menos Comportamento comum ”, Rosenbaum me disse. A maioria das pessoas participa de tornar o mundo um lugar melhor de várias maneiras: por meio de doações, através de voluntariado, compartilhando informações sobre grandes organizações e através do trabalho importante diretamente.
Para um setor de nossa economia, onde gastamos mais de US $ 400 bilhões no ano passado, com dezenas de milhares de organizações trabalhando em diferentes projetos, a questão de como fazer o bem no mundo não é discutida o suficiente. Provavelmente é uma coisa boa falar um pouco mais sobre como tomamos as decisões que melhoram nosso mundo.
Um dia para melhorar em fazer o bem
Dar os organizadores de terça -feira não dirão às pessoas onde dar ou ser voluntário. Aproveitar ao máximo a ocasião, no entanto, requer consideração sobre o impacto de suas contribuições, qualquer que seja a forma que eles assumem. É uma ótima ocasião para mergulhar na conversa sobre como fazer o bem no mundo. Uma das razões pelas quais precisamos de um dia focado em dar é que a maioria das pessoas se preocupa profundamente com suas comunidades, suas causas e o mundo – mas não sabe necessariamente como obter o maior número de resultados com seu dinheiro, tempo ou carreira.
Meu colega Dylan Matthews escreveu sobre algumas estratégias para fazer seu dinheiro ir além – desde a consulta com os avaliadores de caridade até as pessoas mais pobres até o financiamento de pesquisas básicas e o desenvolvimento de novas soluções para nossos problemas. Grupos de altruístas eficazes desenvolveram recursos para garantir que as causas e instituições de caridade que elas se empolgam possam aproveitar ao máximo o dia, incluindo Eventos de correspondência de doações.
Por fim, tornar o mundo um lugar melhor requer generosidade e uma dedicação em medir o impacto, falar sobre o que queremos alcançar e obter uma melhor compreensão dos problemas que estamos tentando resolver.
Atualização, 29 de novembro de 2023: Esta história foi publicada originalmente em 2020 e foi atualizada para 2023.
.
