O Futuro dos Influenciadores
Nos últimos cinco anos, o marketing de influenciadores cresceu para um número multibilionário -dólar, com marcas grandes e pequenas passando a ver a prática como uma maneira menos desajeitada de vender seus produtos. Nos primeiros dias, as marcas que enviavam produtos gratuitos a um influenciador ou se ofereciam para pagar uma pequena comissão em troca de sua consideração geralmente recebiam uma mensagem ou promoção casual. Mas à medida que mais e mais empresas passaram a ver a prática como uma ferramenta de marketing inestimável, o equilíbrio de poder mudou e os influenciadores começaram a cobrar taxas significativamente mais altas para cada postagem, menção ou colocação de produto.
Isso não diminuiu a sede dos anunciantes por uma maneira eficaz de aumentar secretamente o perfil de sua marca aos olhos dos consumidores. As taxas médias de pagamento só continuaram a subir, especialmente depois que os influenciadores começaram a reter agentes e gerentes. Hoje, os influenciadores estão em todas as plataformas de mídia social como Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Tumblr e Snapchat, e o conteúdo patrocinado se tornou tão onipresente que algumas plataformas, como o Instagram, agora possuem ferramentas integradas para ajudar os influenciadores a divulgar e promover seus parcerias pagas em Stories ou postagens de feed.
O modelo de mercado digital pioneiro do PayPerPost está crescendo, com milhares de empresas agora competindo para jogar matchmaker entre marcas e criadores de conteúdo para criar o #anúncio perfeito. Grapevine e Famebit são dois dos mais populares. A Famebit, que conecta YouTubers e usuários do Instagram com seguidores consideráveis a empresas interessadas em conteúdo patrocinado, decolou em 2016 após ser comprada pelo YouTube. Desde então, a empresa integrou o Famebit à sua plataforma, tornando mais fácil para os criadores de conteúdo que desejam monetizar suas contas do YouTube encontrar uma campanha publicitária alinhada aos seus interesses. Parece que é apenas uma questão de tempo até que o Instagram tente algo semelhante.
No YouTube e no Instagram, as ofertas de colocação de produtos agora são comuns, assim como o uso de links de marketing de afiliados e códigos de cupom patrocinados. O popular YouTuber Sanders Kennedy, que narra o drama no mundo dos influenciadores, disse que uma marca certa vez lhe ofereceu alguns milhares de dólares para colocar uma bebida em sua mesa enquanto filmava um vídeo. Uma investigação de 2018 sobre o setor de marketing de influenciadores descobriu que os pagamentos aumentam se o influenciador marca ou grita a marca especificamente, mas os endossos encobertos são frequentemente preferidos.
