A Netflix lançará um nível mais barato e suportado por anúncios para sua plataforma de streaming no início de novembro, enquanto a empresa tenta conter a perda de mais de 1 milhão de assinantes em 2022 .
A empresa planejava inicialmente começar a oferecer o serviço em 2023, mas a Variety informou na semana passada que foi adiado para 1º de novembro, a fim de antecipar o lançamento planejado do Disney+ de um nível suportado por anúncios em dezembro.
De acordo com relatórios, o serviço da Netflix será lançado nos EUA, França, Alemanha, Austrália e Canadá, entre outros lugares, e deve ter um preço entre US$ 7 e US$ 9. A assinatura mais básica da Netflix agora custa US$ 9,99 ou US$ 15,49 para uma assinatura padrão.
O nível do anúncio seria adicional ao níveis existentes, o que significa que os assinantes atuais não verão nenhum anúncio na Netflix.
Um porta-voz da Netflix disse que a empresa ainda não tomou nenhuma decisão.
“Ainda estamos nos primeiros dias para decidir como lançar uma opção com preço mais baixo e suportada por anúncios e nenhuma decisão foi tomada”, disseram eles. “Então, tudo isso é apenas especulação neste momento.”
Em julho, a Netflix registrou uma perda de 1 milhão de assinantes no segundo trimestre de 2022, seu segundo trimestre de perda de assinantes , com as ações caindo 67% até o final de julho.
Na teleconferência com investidores em julho, o diretor de operações e produto da empresa, Greg Peters, revelou o pensamento da empresa por trás da introdução da publicidade para oferecer suporte a assinaturas com taxas mais baixas.
Ele disse que a Netflix quer “fornecer uma experiência incrível para os consumidores… marcas e anunciantes que querem trabalhar conosco para ter certeza de que estamos fazendo um bom trabalho de elevar o que parece para eles”.
Ele disse estar otimista de que a publicidade na Netflix pode “oferecer uma experiência que é fundamentalmente diferente da experiência do anúncio” na televisão aberta ou a cabo hoje.
O lançamento se concentraria em países onde havia “mercados de anúncios mais maduros”, disse Peters na época.
A Netflix anunciou em julho que faria parceria com a Microsoft para o tecnologia de anúncios e como parceiro de vendas globalmente. O relatório da Variety sugeriu que as duas empresas estão buscando um custo de US$ 65 por mil visualizações, buscando um compromisso anual mínimo de US$ 10 milhões de gastos com anúncios das empresas agora, e divulgando que a empresa pode obter 500.000 assinantes no nível suportado por anúncios até o final de 2022.
Peters disse aos investidores em julho que houve “muita emoção” nas primeiras discussões com as agências de publicidade.
“Eu pense por eles… eles queriam se conectar com os títulos, conteúdo incrível que equipe estava colocando lá fora”, disse ele. “E acho que também compartilhamos uma perspectiva sobre o que é uma ótima experiência para consumidores e anunciantes.
“Então, quando você pensa sobre o tipo de publicidade que vemos, limites de frequência, o que é uma ótima experiência de anúncio, estamos percebendo um alto grau de alinhamento lá.
“Então, esse entusiasmo, esse alinhamento está aumentando meu otimismo e a empolgação que tenho tenho que basicamente divulgar isso porque acho que será uma vitória para todas as partes envolvidas.”
