Os clientes da App Store da Apple em vários países e toda a zona do euro devem esperar aumentos de preços a partir de 5 de outubro.
Preços de aplicativos e in-app compras (IAPs) devem aumentar no Chile, Egito, Japão, Malásia, Paquistão, Polônia, Coréia do Sul, Suécia, Vietnã e os 19 estados que usam o Euro.
A nota da Apple anunciando o aumento de preço foi direcionada aos desenvolvedores, quem verá os rendimentos ajustados de acordo com os aumentos de preços e, no caso do Vietnã, novos impostos. Os preços de assinatura de renovação automática não são afetados, e a Apple disse que os desenvolvedores podem, se acharem adequado, alterar os preços de seus aplicativos em resposta aos aumentos da Apple “a qualquer momento no App Store Connect”. Embora a Apple não tenha declarado o motivo de seus aumentos de preços, a Reuters e várias outras publicações apontaram que a inflação e outros fatores econômicos levaram o valor de várias moedas para baixo em relação ao dólar recentemente, o que significa que a Apple morde os lucros vindo do exterior também encolheu.
Em particular, o euro atingiu uma baixa de duas décadas em relação ao dólar no final de agosto e não se moveu muito desde então, enquanto o valor do O iene caiu recentemente para uma baixa de 24 anos no início de setembro. De acordo com a Reuters, quedas semelhantes na avaliação também atingiram “a maioria das moedas de economias emergentes”. caminhada no Japão. A Apple rotineiramente ajusta os preços dos aplicativos de país para país, mostra uma rolagem de seu feed de notícias do desenvolvedor.
Nem tudo é inflação
Embora a inflação seja, sem dúvida, um fator, a Apple pode estar tentando obter um corte maior de novos hábitos de compra de aplicativos que mudaram graças ao seu próprio App Transparency Tracking (ATT), que fez com que cerca de 85% dos usuários do iOS rejeitassem o rastreamento de terceiros em seus dispositivos.
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De acordo com a Apptopia, empresa de análise de mercado de aplicativos, o preço de uma compra no aplicativo em aplicativos iOS aumentou 40% desde julho 2021, enquanto os IAPs do Google Play aumentaram apenas 9% – apenas meio ponto a mais do que a variação do índice de preços ao consumidor no mesmo período.
Apptopia disse que o aumento nos preços do iOS IAP (não vindos da Apple, lembre-se) começou antes da inflação acentuada, “indicando que os editores podem realmente estar reagindo ao aumento do custo efetivo por instalação (eCPI )” graças à ATT. A Apptopia observou que os preços do IAP acompanharam as mudanças no iOS eCPI, que é uma medida do custo de um editor para que um usuário instale seu aplicativo.
A maior parte do pico foi em IAPs únicos, que aumentaram 30% ano a ano entre julho de 2021 e 2022. Apptopia disse que os preços de assinatura subiram apenas 19% no mesmo período, o que aponta para os editores “tentando apresentar um valor e fisgar os clientes por mais tempo para reduzir os custos de aquisição.”
Isso não quer dizer que a Apple esteja perdendo dinheiro devido à ATT – a mudança foi um enorme ganho inesperado para o próprio braço de publicidade da Apple. Os anúncios de busca da Apple, que são exibidos na App Store e são usados para promover aplicativos, saltaram desde o lançamento da ATT para se tornar uma das três principais plataformas de publicidade de aplicativos móveis, juntamente com Meta e Google.
Assim como os desenvolvedores, a Apple está de olho na inflação. Hábitos passados, no entanto, indicam que a Apple ainda está focada na mudança de mercado que criou e está respondendo de acordo para manter seus cofres cheios.
