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Ao criar um nome para um novo produto, serviço ou empresa, a regra número um é tornar esse novo nome de marca memorável.
A razão é óbvia: se o seu cliente não consegue lembrar o nome do seu produto, as chances de que ele ou ela vão procurá-lo – muito menos recomendá-lo a outra pessoa – são quase nulas. Nomes esquecíveis são inúteis. Nomes memoráveis não têm preço.
A má notícia é que a maioria das empresas ignora essa regra e acaba com nomes de produtos tão memoráveis quanto um almoço de ontem. A boa notícia é que você não precisa se contentar com um nome esquecível. Criar nomes memoráveis é mais fácil do que você pensa.
Tudo o que você precisa fazer é fazer o seguinte curso intensivo de Nameonics – a ciência das marcas memoráveis.
Nameonics (sim, sou um geek de palavras e sim, inventei esse nome para tornar este artigo mais memorável) combina “nome” com “mnemônicos”. Como você deve se lembrar da aula de inglês, os mnemônicos são dispositivos linguísticos que são como auxiliares de memória que tornam as informações mais fáceis de lembrar.
Aqui estão seis Nameonics básicos que você pode usar para tornar os nomes das marcas que você cria mais memoráveis:
Rimando
Como jingles cativantes, nomes que rimam geralmente ficam na cabeça de uma pessoa, quer ela queira ou não. A rima funciona em nomes de várias partes como Crunch ‘n Munch e em nomes mais curtos como YouTube. Outros exemplos de rima incluem Mellow Yellow, Lean Cuisine e Reese’s Pieces.
Imagens
O cérebro humano está programado para responder e armazenar imagens visuais. É por isso que nomes que evocam uma imagem vívida como BlackBerry, Jaguar ou Hush Puppies são tão fáceis de lembrar. Portanto, ao nomear seu novo produto, pense em imagens e palavras.
Aliteração
Aliteração é um dos dispositivos mnemônicos mais comuns. Para criar uma aliteração, comece cada palavra do nome com a mesma letra ou som. Bed, Bath & Beyond é uma aliteração. Outros exemplos incluem Coca-Cola, Spic and Span e Krispy Kreme.
Neologismos
Um neologismo é uma palavra recém-inventada como Google ou Wii. Os neologismos podem ser criados reescrevendo uma palavra existente. Google é uma reescrita do termo matemático “googol”. Você também pode fazer um neologismo combinando duas palavras. Snapple é uma combinação de “snap” e “apple”.
Onomatopéia
Buzz, bang e thump são todas onomatopeias – palavras que soam como o que representam. Exemplos de marcas de onomatopeias incluem Whoosh Mobile, Meow Mix e KaBoom Energy Drink. Tente adicionar um pouco de força aos seus nomes com onomatopeia.
Haplologia
Precisa do seu novo produto para gerar um Bunch-O-Business? Então uma haplologia pode ser apenas o bilhete. Para criar uma haplologia, basta pegar uma frase de três palavras e abreviar a do meio. Exemplos incluem Toys “R” Us, Bug-B-Gone e Land O’Lakes.
Isso não é ciência de foguetes
Nameonics é uma ciência que não requer um grau avançado para praticar. Qualquer um pode usar rimas, imagens e outras técnicas simples de Nameonic para fazer sua marca se destacar da concorrência e ficar no banco de memória do cliente. De uma chance. Você não tem nada a perder além de um nome chato e difícil de lembrar.
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