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Os clientes da App Store da Apple em vários países e toda a zona do euro devem esperar aumentos de preços a partir de 5 de outubro.
Os preços de aplicativos e compras no aplicativo (IAPs) são definido para aumentar [PDF] no Chile, Egito, Japão, Malásia, Paquistão, Polônia, Coréia do Sul, Suécia, Vietnã e os 19 estados que usam o euro.
da Apple Nota o anúncio do aumento de preços foi direcionado aos desenvolvedores, que verão os rendimentos ajustados de acordo com os aumentos de preços e, no caso do Vietnã, novos impostos. Os preços de assinatura de renovação automática não são afetados, e a Apple disse que os desenvolvedores podem, se acharem adequado, alterar os preços de seus aplicativos em resposta aos aumentos da Apple “a qualquer momento no App Store Connect”.
Embora a Apple não tenha declarado o motivo de seus aumentos de preços, a Reuters e várias outras publicações apontaram que a inflação e outros fatores econômicos impulsionaram o valor de várias moedas para baixo em relação ao dólar recentemente, o que significa que a fatia dos lucros vindos do exterior também diminuiu.
Em particular, o euro atingiu um baixa de duas décadas em relação ao dólar no final de agosto e não mudou muito desde então, enquanto o valor do iene caiu recentemente para um Baixa em 24 anos no início de setembro. De acordo com a Reuters, quedas semelhantes na avaliação também atingiram “a maioria das moedas de economias emergentes”.
As mudanças de preços variam entre os países, com um salto de 20% na zona do euro e um aumento de mais de 30% no Japão. A Apple rotineiramente ajusta os preços dos aplicativos de país para país, um rolo de seu feed de notícias do desenvolvedor mostra.
Nem tudo é inflação
Embora a inflação seja, sem dúvida, um fator, a Apple pode estar tentando obter um corte maior de novos hábitos de compra de aplicativos que mudaram graças à sua própria iniciativa App Transparency Tracking (ATT), que fez com que cerca de 85% dos usuários do iOS rejeitar rastreamento de terceiros em seus dispositivos.
De acordo com a empresa de análise de mercado de aplicativos Apptopia, o preço de uma compra no aplicativo em aplicativos iOS aumentou 40% desde julho de 2021, enquanto os IAPs do Google Play aumentaram apenas 9% – apenas meio ponto a mais do que o índice de preços ao consumidor. o mesmo período.
Apptopia disse que o aumento nos preços do iOS IAP (não vindo da Apple, lembre-se) começou antes da inflação acentuada, “indicando que os editores podem realmente estar reagindo ao aumento do custo efetivo por instalação (eCPI)” graças à ATT. A Apptopia observou que os preços do IAP acompanharam as mudanças no iOS eCPI, que é uma medida do custo de um editor para que um usuário instale seu aplicativo.
A maior parte do aumento ocorreu em IAPs únicos, que aumentaram 30% ano a ano entre julho de 2021 e 2022. Apptopia disse que os preços de assinatura aumentaram apenas 19% no mesmo período, o que aponta para os editores “tentando apresentar um valor e fisgar os clientes por mais tempo para reduzir os custos de aquisição.”
Isso não quer dizer que a Apple esteja perdendo dinheiro devido à ATT – o movimento foi um grande ganho inesperado para o próprio braço de publicidade da Apple. Anúncios de pesquisa da Appleque são exibidos na App Store e são usados para promover aplicativos, saltaram desde a introdução da ATT para se tornar uma das três principais plataformas de publicidade de aplicativos móveis, juntamente com Meta e Google.
Assim como os desenvolvedores, a Apple está de olho na inflação. Hábitos passados, no entanto, indicam que a Apple ainda está focada na mudança de mercado que criou e está respondendo de acordo para manter seus cofres cheios. ®
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