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Enquanto Elon Musk destrói a credibilidade do Twitter exigindo que empresas e indivíduos paguem por seus cheques de verificação azuis, a Microsoft está empurrando sua própria tecnologia gratuita de identificação digital para empresas e seus funcionários no LinkedIn.
No final deste mês, a Microsoft permitirá que as organizações usem seus ID verificada ferramenta para provar o emprego de seus funcionários, com a equipe sendo capaz de exibir essa verificação de emprego em seus perfis do LinkedIn.
Assim como a confiança que a marca de seleção azul não paga no Twitter transmitia uma vez, a ID verificada no LinkedIn mostrará que as pessoas na rede focada em negócios – que tem cerca de 900 milhões de usuários – trabalham onde dizem que trabalham.
“Simplesmente procurando uma Verificação, membros e organizações podem ter mais certeza de que as pessoas com quem colaboram são autênticas e que as afiliações de trabalho em seus perfis são precisas”, escreveu Joy Chik, presidente de identidade e acesso à rede da Microsoft.
Enter Entra
O ID verificado é um serviço de verificação de identidade gerenciado que faz parte do Microsoft’s Portfólio de produtos Entra, uma unidade guarda-chuva criada no ano passado que cobre todos os recursos de identidade e acesso do fornecedor. É uma ferramenta no impulso maior da empresa para uma abordagem descentralizada para identidades digitais.
“Em nossa vida cotidiana, usamos documentos de identidade como carteiras de motorista ou passaportes como formas convenientes e seguras de provar nossa identidade”, escreveu Chik. “Até agora, não tínhamos um bom equivalente digital.”
O ID verificado é construído em padrões abertos como um processo de identidade descentralizado no qual uma organização assina criptograficamente uma credencial digital e a emite para um funcionário como um ID da empresa. O funcionário pode então usar isso com aplicativos e sites, uma abordagem que “representa uma maneira mais segura, conveniente e confiável de verificar informações digitais em escala”, escreveu ela.
É assim que vai funcionar com o LinkedIn, que a Microsoft comprou em 2016 por US$ 26,2 bilhões. As organizações com assinatura do Azure Active Directory – também parte do Entra – podem usar o Verified ID para criar IDs de funcionários digitais personalizados que incluem a marca e o negócio da empresa. Funcionários dessas empresas que possuem um ID digital e desejam colocá-lo em seu perfil do LinkedIn terão que enviar suas credenciais.
Feito isso, a verificação do local de trabalho é exibida no perfil, completa com uma marca de seleção azul (que não se parece com a do Twitter) e uma declaração de que o funcionário verificou que trabalha para a empresa.
A Microsoft está testando o processo do LinkedIn internamente e com mais de 70 empresas, incluindo as empresas de serviços Accenture e Avanade, com planos de lançá-lo no final do mês.
Twitter vai em outra direção
O programa LinkedIn surge no momento em que a pressão do Twitter para fazer com que os usuários paguem por suas marcas de seleção azuis se aproxima de um prazo de 20 de abril. De acordo com o novo método de pagamento, as organizações terão que pagar US$ 1.000 por mês por marcas de cheque de ouro, enquanto os indivíduos devem desembolsar US$ 7 por mês.
O New York Times e o Politico disseram que não pagariam ao Twitter por marcas de seleção ou reembolsariam funcionários se eles optassem por pagar por eles. A Casa Branca também disse que não pagaria, e a NPR também se recusou a usar suas contas.
No ano passado, Musk pagou US$ 44 bilhões por uma plataforma de mídia social que supostamente agora vale menos da metade disso. No entanto, ele tem falado em tornar o Twitter um “aplicativo para tudo” e está dando passos nessa direção, desde fundir o negócio com a X Corp até permitir que os usuários ações comerciais através da eToro, uma “empresa de negociação social”.
Além da verificação de emprego, a Microsoft vê o Verified ID como sendo utilizável de várias maneiras, desde verificações de antecedentes e suporte técnico até ajudar na contratação, sendo capaz de verificar a identidade e as qualificações do cliente em potencial.
A necessidade de IDs descentralizados
O objetivo desses IDs descentralizados é permitir que a identidade digital de uma pessoa os siga conforme eles se movem pelo mundo online da Microsoft, semelhante a como a carteira de motorista de um indivíduo pode ser usada para embarcar em um avião ou abrir uma conta bancária.
“Até agora, nenhuma identidade digital poderia oferecer benefícios semelhantes”, escreveu a Microsoft em um papel branco. “Seja para uma plataforma social popular ou uma conta de trabalho, uma identidade digital sempre foi controlada pela organização que a emitiu. Como a esfera digital se firma em todos os aspectos de nossas vidas, isso precisa evoluir.”
Uma identidade descentralizada tem uma rede subjacente – chamada de “sistema de confiança” – baseada em protocolos blockchain ou não-blockchain, como FEZ: Webque estabelece confiança com base na reputação existente de um domínio.
“Independentemente do protocolo, um Trust System está sempre disponível para você – não importa onde você esteja ou quando precise de acesso”, escreveu a empresa, acrescentando que na base de tal sistema estão identificadores descentralizados e certificações verificáveis.
Eles “compreendem uma nova identidade digital que permite confiança aos usuários e protege sua privacidade além dos limites organizacionais. Com sua nova identidade digital, um indivíduo pode assumir a propriedade e o controle de suas credenciais, apresentando-as a sites, aplicativos e organizações para confirmar sua identidade .” ®
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