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Disney + mais Hulu é igual a Disnulu?
Alguém pode ou não ter um nome melhor do que esse, mas até o final de 2023, haverá um novo aplicativo de streaming combinando as bibliotecas do Disney+ e do Hulu, revelou o CEO da Disney, Bob Iger, durante uma teleconferência ontem à noite.
Iger esclareceu que os clientes ainda poderão se inscrever apenas no Disney + ou no Hulu – ou apenas no ESPN +, nesse caso. No entanto, o novo aplicativo trará uma “experiência de aplicativo único” nos EUA com a seleção de filmes e programas de TV do Disney+ e do Hulu.
A mudança é um tanto natural, considerando que a Disney possui 67% do Hulu. Iger explicou a lógica de negócios por trás da união das bibliotecas, chamando-a de “progressão local” das ofertas ao consumidor da Disney “que fornecerá maiores oportunidades para os anunciantes, ao mesmo tempo em que dará aos assinantes do pacote acesso a conteúdo mais robusto e simplificado, resultando em maior envolvimento do público e, finalmente, levando a uma experiência de streaming mais unificada.”
A Disney já oferece um serviço semelhante fora dos EUA na Star, que combina as ofertas Disney+ com conteúdo de outras propriedades da Disney, como FX Networks e Freeform.
A Comcast possui 33% do Hulu e tem um acordo que permite vender essa participação para a Disney em 2024 por seu “valor justo de mercado”, conforme relatado pelo The Hollywood Reporter. Sob o comando do CEO anterior, Bob Chapek, a Disney disse que “adoraria” possuir completamente o Hulu, mesmo antes de 2024.
Quando questionado pelo analista do Barclays, Kannan Venkateshwar, se o novo aplicativo ajudará a Disney a mudar a “estrutura de custos” do Hulu, inclusive “reduzindo os gastos com conteúdo ou o número de títulos no Hulu”, Iger respondeu dizendo que qualquer acordo final está nas mãos da Comcast “para alguma medida.” Ele acrescentou que a Disney teve conversas “construtivas” com a Comcast sobre a venda do Hulu.
A combinação de suas propriedades da Disney ocorre quando outros serviços de streaming anteriormente isolados estão se unindo. Em 23 de maio, o mundo conhecerá Max, uma combinação de HBO Max e Discovery+. Enquanto isso, os serviços de streaming estão se tornando mais abertos sobre o compartilhamento de seu conteúdo com outras plataformas, como visto na Amazon procurando licenciar seus filmes e programas originais e os programas da HBO Max terminando em Roku e Tubi. Os usuários estão ficando cansados de gerenciar um grande número de assinaturas de serviços de streaming para encontrar o conteúdo que desejam assistir, e unir programas parece ser uma abordagem que as empresas de streaming estão usando para tentar apaziguar e manter os assinantes.
Preço mais alto, biblioteca mais barata
Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2023 na quarta-feira, Iger também revelou que o nível sem anúncios do Disney+ terá um aumento de preço em 2023.
Ao mesmo tempo, a Disney planeja gastar menos com conteúdo em geral, com a maioria das reduções ocorrendo em 2024 e indo até 2025. O CEO argumentou que grande parte da programação que o Disney + fez não está impulsionando o número de assinantes. Enquanto isso, o marketing para grandes projetos com grande potencial financeiro, como Avatar: O Caminho da Água, A Pequena Sereiae Guardiões da galáxiafoi espalhado fino.
Se você acha que as pessoas vão cancelar se o Disney+ aumentar os preços, não é nisso que os figurões da Disney acreditam. Quando a empresa aumentou os preços de sua assinatura sem anúncios em 2022 em US $ 3, o dano não foi tão ruim.
“Ficamos agradavelmente surpresos que a perda de assinantes devido ao que foi um aumento substancial no preço do produto Disney+ não suportado por anúncios foi de minimis“, disse Iger. “Foi uma perda, mas foi relativamente pequena. Isso nos leva a acreditar que, de fato, temos elasticidade de preços.”
Disney + está perdendo assinantes desde o quarto trimestre de 2022 e diz ter perdido 4 milhões este ano, com perdas nos EUA e Canadá totalizando cerca de 300.000.
Disney apostando em uma biblioteca mais barata e um aumento de preço sem anúncios pode ser difícil de vender, pois os espectadores já têm muitas bibliotecas sob demanda para escolher. O cenário de streaming está evoluindo rapidamente e, em alguns meses, pode ser mais difícil convencer as pessoas a pagar mais por uma biblioteca de menor orçamento sem anúncios, considerando as questões sobre o valor da biblioteca do Disney+ e as muitas opções que os usuários têm, incluindo gratuitamente uns.
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