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O Wall Street Journal tem um relatório interessante sobre um novo recurso “YouTube Playables” que diz estar atualmente em teste. O Google recentemente eliminou um serviço de jogos adjacente ao YouTube, Stadia, mas eram jogos AAA transmitidos quadro a quadro pela Internet. “Playables” teria uma abordagem mais parecida com o Facebook, oferecendo jogos mais casuais e simples que rodam em um navegador. Pensar Farmville ou Angry Birdsmas no YouTube.
Um exemplo de jogo do relatório é Stack Bounce, um jogo de quebrar tijolos que possui um aplicativo para smartphone, mas também pode ser executado em um navegador. Sei que a plataforma Flash está morta há anos, mas, na minha opinião, ainda são “jogos Flash” — jogos simples, 2D e viciantes em um navegador.
Por que exatamente alguém iria querer jogos casuais no YouTube? Ele diz que o YouTube “já é um destino popular para jogadores e compete com o Twitch da Amazon por espectadores de imagens transmitidas ao vivo. Ao hospedar uma seleção de jogos online, o produto daria ao YouTube uma presença maior no setor”. As pessoas jogam jogos no estilo Flash no Twitch? Se você olhar para um rastreador de jogos “tempo assistido” para o Twitch, o que você obtém são quase exclusivamente os jogos AAA dos quais o Google optou por não participar quando desligou o Stadia. Além dos jogos de azar, tudo no top 50 é um título AAA.
Talvez olhar para isso do ponto de vista do cliente esteja errado. Finja que você é um executivo do Google: o YouTube já é o padrão de fato para vídeos na web, o que é um desafio para a mentalidade de “crescimento eterno a qualquer custo” da maioria das empresas. Como o vídeo não pode ser dominado mais completamente (você já tem um clone do TikTok) e acabou de ter que aumentar suas métricas ano após ano, talvez aumentar o YouTube signifique ramificar-se em áreas completamente não relacionadas. É tudo sobre a busca de absolutamente qualquer coisa para aumentar a quantidade de tempo que as pessoas passam no site. Isso parece mais um concorrente do Facebook, onde se as pessoas vão ao seu site para se divertir, por que não dar a elas alguns jogos jogáveis para desperdiçar horas? O Facebook provavelmente pensou a mesma coisa quando adicionou jogos.
Entre os comentários, contas e as guias de “comunidade” que existem nos canais, o YouTube é a coisa mais próxima que o Google tem de uma rede social – em um ponto, havia até mensagens de pessoa para pessoa. Seguindo essa lógica, você poderia argumentar que copiar o dever de casa do Facebook faz algum sentido do ponto de vista das métricas brutas. O relatório diz que os jogos são feitos para “facilmente serem jogados e compartilhados entre os usuários”, o que parece muito com o Facebook. Imagine um anúncio em vídeo sendo reproduzido antes de cada jogo e uma redução de 30% nas compras no jogo, e você terá uma sólida estratégia de monetização.
O Google PR não fez muito para acabar com o boato, dizendo ao The Wall Street Journal: “Os jogos há muito são o foco do YouTube. Estamos sempre experimentando novos recursos, mas não temos nada para anunciar no momento.”
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