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EA última mudança de lon Musk no Twitter, a plataforma de mídia social que ele parecia ter a intenção de sabotar desde que estava fortemente armado para honrar seu compromisso de comprá-la, parece ser a mais desconcertante até agora. No lugar de um pássaro azul chilreante, ele substituiu um X “art déco minimalista”, que foi exibido na fachada da sede da empresa em San Francisco esta semana.
Musk, disse um analista ao Guardian, “extinguiu sozinho mais de 15 anos uma marca que garantiu seu lugar em nosso léxico cultural”. É difícil discordar. O pássaro azul tinha um charme que o sinistro X não tinha. Um designer gráfico pensamento o novo logotipo “desagradável e ameaçador”. Ao substituir o gentil convite de um tweet por algo mais sombriamente anônimo, a pessoa mais rica do mundo pode estar expressando mais do que pretendia.
No próprio aplicativo, seguidores acadêmicos perplexos tuitaram entre si sobre qual de seus concorrentes poderia oferecer uma plataforma substituta: Bluesky, talvez, embora ainda esteja em desenvolvimento e você deva ser convidado para usá-lo, ou Mastodon, um dos primeiros concorrentes, mas que tem menos de 3 milhões de usuários ativos. O Twitter ainda tem peso cultural: na última terça-feira, o cantor Labi Siffre usou para reclamar de uma série de ofensas racistas que sofreu durante uma visita a Londres.
Mas em termos de negócios, os rivais de Musk estão circulando. Apenas um dia após a notícia da reformulação da marca, a plataforma de compartilhamento de vídeo TikTok respondeu com seu próprio anúncio de que estava se expandindo para postagens apenas de texto. Ele se junta ao Threads de Mark Zuckerberg, que atingiu 100 milhões de inscrições em seus primeiros cinco dias no início deste mês.
O novo logotipo é apenas o mais recente de uma série de interrupções impostas aos milhões de seguidores do Twitter, que viram seus direitos a um tick de autenticação gratuito retirados e seu acesso limitado. A insistência de Musk de que a plataforma está se mantendo foi contrariada pela queda na publicidade, investidores baixando suas participações e pelo mercado avaliando que o número de assinantes também está em declínio acentuado desde sua aquisição.
O objetivo de longo prazo de Musk é reinventar o Twitter deficitário como um superaplicativo X lucrativo, onde os usuários cuidarão de todas as suas finanças, bem como de sua socialização. Seu modelo parece ser o WeChat da China, que adicionou recursos de pagamentos, comércio eletrônico e jogos em cima de sua plataforma de mensagens para se tornar extremamente popular. A mensagem estética de X parece militar contra esse resultado. Como símbolo, a carta é carregada de contradições: é a recusa de entrada e um sinal de existência, nas urnas ou em nossos genes. Ele tanto multiplica quanto sinaliza a ausência.
A designação “art déco minimalista” também é uma confusão. A filosofia minimalista de reduzir tudo é exatamente o oposto de um aplicativo que faz tudo. A invocação do art déco, enquanto isso, atinge uma nota nostálgica que remonta a uma era anterior da revolução industrial nas décadas de 1920 e 1930. Talvez o que Musk tivesse em mente fosse o edifício Chrysler, aquele monumento art déco ao automóvel (o Sr. Prédio. A fugacidade de seu momento na vanguarda da inovação tecnológica pode ser um alerta.
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