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O site anteriormente conhecido como Twitter está tentando reconquistar os anunciantes mais uma vez com acordos pela metade em certos anúncios – e supostamente ameaças de remover cheques de ouro dos perfis das empresas se os anunciantes não começarem a gastar dinheiro.
X, marca em preto e branco para a qual sem cerimônia substituído O famoso pássaro azul do Twitter no fim de semana está oferecendo cortar o preço pela metade para empresas dispostas a publicar anúncios em vídeo para serem exibidos ao lado de tópicos de tendência na guia Explorar do X. As compras de anúncios darão às marcas 24 horas de posicionamento no topo da lista de tópicos de tendências de X, e as ofertas de desconto estarão disponíveis até 31 de julho.
Esse não é o único incentivo que a X está oferecendo a seus anunciantes, de acordo com para o Jornal de Wall Street, que visualizou os e-mails internos enviados aos compradores de anúncios. Junto com o desconto, o X deu aos anunciantes um prazo de 7 de agosto para gastar dinheiro na plataforma ou perder as marcas de verificação de ouro que muitos receberam com pouco aviso em abril.
Contas verificadas com ouro, a cor que o X usa para simbolizar que um identificador pertence à marca que afirma ser, terão que gastar US$ 1.000 nos últimos 30 dias, ou US$ 6.000 nos últimos 180 dias – ou correm o risco de perder sua marca de autenticidade.
As dívidas do seu X
Quando Elon Musk comprou o Twitter no final do ano passado, houve uma reação quase imediata retaliação de anunciantes preocupados com a segurança da marca na plataforma. A chamada de Musk para transformar o Twitter em um bastião online da liberdade de expressão, pelo menos no curto prazo, fez mais para trazer discurso de ódio e personificação da marca para a plataforma do que qualquer coisa, não é de admirar por que tantas marcas pararam de gastar com a plataforma e podem não estar muito ansiosas para dar uma chance ao X.
Com a publicidade sendo anteriormente responsável por cerca de 90% da receita do Twitter, essa não é uma ótima maneira de iniciar uma aquisição depois de sobrecarregar a empresa com bilhões em dívidas para ajudar a financiar uma compra de US $ 44 bilhões.
Já em dezembro, o Twitter tentava freneticamente trazer os anunciantes de volta à plataforma com um correspondência de gastos esquema. Não está claro quanto efeito isso teve, mas em abril Musk subiu ao palco em uma conferência de publicidade para assegurar aos anunciantes que publicar anúncios no Twitter era perfeitamente seguro. Musk também disse que o Twitter não cederia à pressão dos anunciantes chateados com o fato de a definição de liberdade de expressão de Musk ir contra os padrões de segurança da marca – o que não é nada reconfortante.
A substituta de Musk como CEO, Linda Yaccarino, acabou assumindo em junho – semanas antes do esperado, em outro sinal de que a publicidade no Twitter ainda corria perigo, apesar da decisão de Musk reivindicações um mês antes, a empresa estava se aproximando do ponto de equilíbrio.
A chegada antecipada de Yaccarino coincidiu com a saída de Ella Irwin, AJ Brown e Maie Aiyed, chefes de confiança e segurança, segurança de marca e qualidade de anúncio do Twitter e gerente do programa de parceria de segurança de marca, respectivamente. Foi também na mesma época que surgiram relatórios dizendo que a receita de publicidade do Twitter na primeira semana de maio caiu 59% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Não foi até este mês Musk admitido que a receita de publicidade do Twitter caiu consistentemente quase pela metade e que a empresa ainda estava com fluxo de caixa negativo. isso é apesar demitir metade dos funcionários da empresa na tentativa de preservar a liquidez.
Pedimos ao Twitter – desculpe, velho hábito – X para comentar, e você não saberia: Sem emoji de cocô. Não recebemos uma resposta real, mas o Twitter está pelo menos tentando ser um pouco mais adulto em suas relações com a mídia: “Retornaremos em breve”, disse a empresa.
Não se sabe se há uma equipe de relações públicas por trás dessa resposta – a equipe de comunicação do Twitter foi pega nas primeiras demissões e não está claro se mais alguém foi contratado para cuidar dos fios. ®
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