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O Google decidiu eliminar cookies de terceiros de seu navegador Chrome para um por cento dos usuários no início de 2024 e banir totalmente os rastreadores da web a partir do terceiro trimestre do mesmo ano.
Cookies de terceiros são os cookies que, ao visitar um site, são criados no seu dispositivo e acessados por outro site. A parte inteligente é que uma rede de publicidade ou rede social que incorpora conteúdo em páginas da Internet pode, assim, rastrear que tipo de coisas você gosta enquanto navega de página em página, seguindo seu cookie, permitindo que anúncios e outros serviços sejam adaptado aos seus interesses.
O gigante de pesquisas e anúncios na quarta-feira detalhado seu plano mais recente para desativar esses cookies, começando com um por cento dos usuários do Chrome Stable no primeiro trimestre. O cromo é estimado ter mais de três bilhões de usuários, o que significa que talvez trinta milhões de surfistas poderão em breve ficar livres de cookies de terceiros.
O Google não compartilha esses números e não confirma as estimativas, mas nos disse que o número de usuários do Chrome está na casa dos bilhões e acrescentou: “A partir do início de 2024, você pode esperar ver uma parcela cada vez maior de usuários do Chrome em seu site com cookies de terceiros desativados mesmo se você não estiver participando ativamente dos testes facilitados pelo Chrome.”
A equipe de pesquisa de Sundar Pichai já conduziu testes limitados de substituição de cookies de terceiros – Chrome’s Sandbox de privacidade.
Um componente principal do sandbox é uma API chamada Tópicos: com isso, os sites podem solicitar ao Chrome uma lista de coisas nas quais o visitante está interessado e veicular conteúdo personalizado ou anúncios com base nisso. A lista de interesses é formada a partir do seu histórico de navegação. Assim, em vez de usar cookies de terceiros para segui-lo pela web e ver o que você gosta, os sites e redes de anúncios podem simplesmente perguntar diretamente ao seu navegador.
Fomos informados de que esses testes sandbox estão em andamento por algum tempoe que o plano de implementá-lo para um por cento dos usuários do Chrome foi decidido após feedback de testes anteriores.
O Prazo do terceiro trimestre de 2024 a adoção total do Privacy Sandbox está condicionada a quaisquer preocupações levantadas pela Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido, que continua a considerar a tecnologia.
A Fábrica de Chocolate também ofereceu diversas sugestões para operadores e desenvolvedores de sites se adaptarem à mudança acelerada. Entre eles, o Google recomenda que os desenvolvedores auditem o uso atual de cookies em seus sites, testem a quebra se os cookies forem removidos e – o mais importante – “migrem para as APIs da web relevantes”, ou seja, usem o programa Privacy Sandbox.
Sem cookies, mas com muitas faixas
O Privacy Sandbox, a alternativa aos cookies de rastreamento, foi disponibilizado em geral no início de setembro. O Google afirma que sua natureza orientada por API o torna uma ótima alternativa aos cookies de rastreamento de terceiros, que geralmente são vistos como um incômodo que prejudica a privacidade.
Embora as APIs do sandbox possam ser uma melhoria em relação aos cookies de terceiros, elas ainda levantam algumas questões de privacidade, como já dissemos. anteriormente relatado.
A abordagem do Google também foi criticada por tornar o negócio ainda mais central para o mercado de publicidade na web.
“O Privacy Sandbox elimina a capacidade dos proprietários de sites, agências e profissionais de marketing de direcionar e medir suas campanhas usando sua própria combinação de tecnologias em favor de uma solução fornecida pelo Google”, disse o cofundador do Movement for an Open Web, James Roswell. nos contou em maio. Tal como a CMA, os anunciantes receiam ser forçados a ainda outro Monopólio do Google.
A Electronic Frontier Foundation, por sua vez, recomendado que os usuários do Chrome desativem o Privacy Sandbox ou simplesmente mudem para Raposa de fogo ou Safáriambos já eliminaram o suporte para cookies de terceiros e não estão interessados em oferecer suporte ao Privacy Sandbox.
A EFF fica particularmente ofendida com a API de tópicos mencionada.
“A Topics ainda está rastreando seu uso da Internet para publicidade comportamental do Google”, disse o ativista de segurança e privacidade da EFF, Thorin Klosowski. explicado. ®
Nota do editor: Temos o prazer de esclarecer que a remoção total do suporte para cookies de terceiros no Chrome começará no terceiro trimestre de 2024, e não naquele trimestre, como informamos anteriormente.
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