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O que você precisa saber
- As vendas de smartphones tiveram um crescimento geral de 4% em relação ao ano anterior, após uma queda nos últimos dois anos.
- Embora a Samsung e a Apple continuem a manter os seus lugares entre os cinco primeiros – primeiro e segundo lugares, as suas vendas globais caíram.
- A Xiaomi reinou como a marca de smartphones que mais cresce devido ao realinhamento do portfólio e à expansão agressiva.
- Huawei, HONOR e Motorola foram classificadas entre os OEMs de crescimento mais rápido entre todas as 10 principais marcas.
As vendas de smartphones finalmente dispararam após uma queda de dois anos. De acordo com um relatório recente da Counterpoint, as vendas de smartphones cresceram 4% YoY (33%) em 2024 em comparação com o ano anterior.
Quanto ao que provocou a mudança repentina nos números, Tarun Pathak, diretor de investigação da Counterpoint Research, contribuiu para o crescimento económico geral na Europa, China e América Latina, o que significa que mais pessoas poderiam comprar novos telefones.
“O mercado de smartphones começou a mostrar sinais de recuperação a partir do quarto trimestre de 2023 e agora cresceu por cinco trimestres consecutivos”, acrescentou Pathak no relatório.
A Xiaomi, embora tenha ficado em terceiro lugar, assumiu a liderança como a marca de smartphones que mais cresceu entre as cinco primeiras em 2024, com um crescimento geral de 12% em comparação com o ano anterior. O relatório afirmou que esse crescimento se deveu exclusivamente ao “realinhamento de portfólio, impulso premium e atividades agressivas de expansão” da empresa.
Quanto à Samsung, a empresa registou uma queda de 1% nas suas vendas globais, mas continuou a liderar (19% das vendas globais) o mercado em 2024. A Samsung conseguiu manter-se no topo, graças à crescente procura pela sua série S24, especialmente nos EUA e na Europa Ocidental. Parte disso ocorreu porque o S24 foi o primeiro carro-chefe da empresa a vir com Galaxy AI, trazendo uma série de novos recursos, ajudando-o a “superar seus antecessores”. Resta saber o quanto a série Galaxy S25 poderá aumentar as vendas da Samsung este ano.
Em segundo lugar está a Apple, com 18% da participação proveniente da série iPhone 16 da Apple. O relatório acrescentou ainda que esta série teve reações mistas devido à falta de inteligência da Apple no lançamento. No entanto, registou crescimento suficiente em mercados não essenciais, como a América Latina, África e Ásia-Pacífico, para obter o segundo lugar.
A OPPO ficou em quarto lugar, com uma queda de 8% em termos homólogos, e a Vivo, apesar de ter ficado em quinto lugar, terminou o ano em alta como o OEM com melhor classificação na Índia e na China. Huawei, HONOR e Motorola foram classificadas entre os OEMs de crescimento mais rápido entre todas as 10 principais marcas.
O ano passado também viu o lançamento de IA mais generativa (Gen AI) em smartphones – limitada principalmente a telefones de última geração. No entanto, a Counterpoint Research prevê que, até 2028, nove em cada 10 smartphones acima de US$ 250 (intervalo médio) terão geração de IA integrada.
Quanto à aparência do mercado em 2025, o relatório diz que, apesar dos números possivelmente nunca corresponderem aos tempos pré-pandemia, “o crescimento das receitas deverá continuar a superar o crescimento do volume, com as receitas a crescerem 8% em termos homólogos, em comparação com o crescimento do volume de 4%. “
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