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Bem, isso foi rápido.
Menos de um ano atrás, quando o Rams e o Bengals se enfrentaram no campo de futebol do SoFi Stadium pelo Super Bowl LVI, mais de 100 milhões de telespectadores foram recebidos com anúncios prometendo uma chance de entrar o onda do futuro: criptomoedas, tokens não fungíveis (ou NFTs) e um ecossistema espumoso de comércio digital baseado em blockchain.
LeBron James fez uma promoção para a plataforma de negociação Crypto.com. A Coinbase, outra exchange de criptomoedas, gastou US$ 14 milhões em um truque de código QR. E quem poderia esquecer aquele anúncio de Larry David sugerindo que a criptografia era uma invenção a par da democracia eleitoral e da roda?
Foi uma jogada de marketing ousada, tão atraente que as pessoas chamaram o evento de “Crypto Bowl”, mesmo antes do jogo acontecer. E, no entanto, espera-se que este ano a criptografia esteja quase totalmente ausente dos procedimentos. O vice-presidente executivo de vendas de anúncios da Fox Sports, Mark Evans, disse à Associated Press que haveria “representação zero” da criptografia durante a transmissão.
“É definitivamente positivo que não haja anúncios de criptomoedas apoiados por celebridades no Super Bowl deste ano”, disse Bonnie Patten, diretora executiva da organização de vigilância do consumidor Truth in Advertising, em um e-mail. “Se os últimos 12 meses nos ensinaram alguma coisa, é que os consumidores não devem aceitar conselhos de investimento de celebridades.”
É uma reversão impressionantemente rápida, mas dificilmente surpreendente.
Desde que Los Angeles sediou o último Super Bowl, a economia criptográfica mais ampla – que inclui moedas digitais, obras de arte digitais negociáveis e uma coleção de outros ativos online – afundou em um queda inegável.
O mercado cripto entrou em declínio prolongado em meados do ano passado (embora o bitcoin tenha gostado um pequeno comício em janeiro). A Coinbase e outras empresas de criptomoedas estão demitir pessoas. As vendas NFT são encolhendo. Os principais players da indústria, como Celsius, Luna e Three Arrows Capital, entraram em colapso, enquanto outros, como o desenvolvedor por trás do videogame criptocêntrico “Axie Infinity”, enfrentaram escândalos repetidos. Hacks e golpes continuam a inundar o espaço; a reação regulatória parece iminente ou já está aqui.
Talvez o exemplo mais visível da queda do prestígio das criptomoedas, no entanto, seja a queda espetacular da FTX, a mesma corretora de criptomoedas que David (da fama de “Curb Your Enthusiasm” da HBO) enquadrou da última vez como um ponto de virada na civilização humana.
FTX Apresentou falência em novembro, e seu ex-CEO Sam Bankman-Fried – antes visto como um prodígio – agora está sob prisão domiciliar enquanto enfrenta acusações federais de lavagem de dinheiro e fraude. (Bankman-Fried tem implorou inocente.)
“O colapso da FTX deixou um estigma na indústria, embora grande parte da alegada fraude da FTX seja o que eu chamaria de fraude simples”, disse Josh White, professor assistente de finanças na Vanderbilt University e ex-economista financeiro da Comissão de Segurança e Câmbio. “Esse estigma os está deixando sob alto escrutínio dos reguladores e do Congresso … portanto, o declínio nos gastos com anúncios é prudente.”
A era de pessoas famosas endossando aplicativos criptográficos provavelmente acabou no futuro previsível, acrescentou White por e-mail. (Quando o mercado de criptomoedas estava melhor, você podia encontrar Jimmy Fallon e Paris Hilton exibindo NFTs na TV tarde da noite, ou Post Malone e The Weeknd lançando referências de criptomoedas em um videoclipe.)
“Em vez de usar celebridades para ajudar a legitimar ou acelerar a adoção de criptomoedas ou atrair novos clientes, muitas das exchanges, como a Coinbase, estão usando seu dinheiro para defender ou solicitar regulamentações ou mudanças legais”, escreveu White.
Evans, o executivo da Fox Sports, disse à AP que quatro empresas cripto tinham anúncios em andamento, mas os planos fracassaram quando Bankman-Fried caiu em desgraça. AdAge relata que uma pequena empresa de desenvolvimento de jogos, Limit Break, tem uma oferta NFT de 30 segundos definido para o ar.
No lugar da indústria criptográfica, os espectadores podem esperar ver propostas de serviços de streaming, marcas de bebidas e salgadinhos, estúdios de cinema e montadoras.
Não será o fim do drama criptográfico, no entanto.
David, Tom Brady e uma série de outros A-listers que promoveram o FTX estão enfrentando uma ação coletiva federal alegando que eles divulgaram títulos não registrados.
Ainda não se sabe se esse caso, ou outros semelhantes, colocarão um freio permanente nos laços de longa data entre o capital criptográfico e a influência das celebridades.
Também não está claro quanto tempo levará para o mercado de anúncios do Super Bowl batizar o suposto sucessor da criptomoeda: inteligência artificial generativa, ou software que pode produzir (nominalmente) texto, arte e mídia originais. Módulos de IA generativos, como o extremamente popular ChatGPT tomaram a internet como uma tempestade nos últimos meses e agora estão recebendo grande atenção dos pilares do Vale do Silício, como Google e Microsoft. Eles parecem um sapato para a próxima grande obsessão da Big Tech.
Este pode não ser o ano em que a IA generativa sobe ao trono – uma iniciativa baseada no ChatGPT anúncio de abacate estava supostamente em obras, mas não pôde ser concluído a tempo. Mesmo assim, é provavelmente apenas uma questão de tempo até que a inteligência artificial chegue ao grande jogo.
O Super Bowl LVIII será o primeiro a apresentar anúncios feitos por máquinas? Volte no próximo ano para descobrir.
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