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A celebração do caos organizado, do capitalismo desenfreado e do consumo em massa de alimentos, conhecido como Super Bowl Sunday, fez, como o Papai Noel, sua visita anual, deixando em seu rastro um placar de futebol e, graças a cerca de US$ 7 milhões por 30 segundos de tempo comercial no ar , várias centenas de milhões de dólares no bolso da Fox.
E como o Natal, é uma estação mais do que apenas um dia, com anúncios provocados por semanas na televisão e online, às vezes terminando com um portentoso e emocionante “2.12.23”, a data em que a provocação compensa. (Embora alguns tenham “vazado” com antecedência.) Os anúncios do Super Bowl não são mais apenas para o domingo; na verdade, se você assistiu apenas ao jogo, perdeu parte das campanhas.
Eles são uma coisa em si mesmos, esses anúncios, uma arte quase irrelevante para os produtos que eles promovem – às vezes mal mencionados, muitas vezes fáceis de esquecer. No entanto, os deuses da contabilidade devem ter determinado que, seja qual for o custo para fazer e mostrar, eles valem o esforço e a despesa.
À sua maneira, o Super Bowl of Commercials é uma competição tanto quanto o próprio jogo, já que as agências disputam o maior, o mais estrelado, o mais engraçado, o mais memorável, o mais memeable e o mais flagrantemente caro. Para alguns de nós, também é muito mais divertido do que o jogo em si, o que pode ser considerado uma interrupção do show real de comediantes, estrelas e outras coisas. Sem falar na grande produção musical pelo meio.
A última vez que desenhei esta tarefa, em 2021, antes de a América se convencer de que a pandemia do COVID-19 havia acabado, o clima era um pouco mais sério, investido na ideia de que um evento esportivo de alto nível era um lugar onde um país dividido poderia deixar de lado suas diferenças.
Aaron Paul, à esquerda, Bryan Cranston e Raymond Cruz em uma cena do anúncio do Frito-Lay PopCorners 2023 no Super Bowl.
(Frito-Lay / Associated Press)
Agora, com saudações aos trabalhadores da linha de frente coisa do passado e ilusões de unidade nacional diante de uma crise comum que se foi com o vento, estamos unidos pela cerveja, conforme um anúncio de “seis graus de Budweiser”, narrado , claro, por Kevin Bacon; pelo fato de que qualquer um, de um cirurgião a um jogador de boliche, de Meghan Trainor a, sim, um feto, pode enfiar a mão em uma lata de Pringles; e, de acordo com Maya Rudolph em um teaser de M&M’s, por nosso amor por Maya Rudolph. (Na própria transmissão, sua marca paródia Ma & Ya’s produziu um doce com sabor de marisco, mas os M&M’s falantes retornaram em um ponto pós-jogo para abordar o fato de terem sido “colocados em pausa”, culminando no que agora parece ser uma publicidade de longa duração dublê.) Este ano, a comédia, que é mais fácil (porque mais agradável) de lembrar e mais provável de ser reassistida e compartilhada, dominou o dia.
A importância cultural dessas promoções agora é tão aceita que grandes estrelas que antes, com ciúmes de suas reputações, apenas venderiam no exterior, não hesitam em dizer sim. (É um pouco um retrocesso para uma Hollywood antiga, quando Lucy e Desi jogavam cigarros durante “I Love Lucy” e John Wayne aparecia em anúncios impressos para Camels, Elizabeth Taylor para sabonete Lux, Barbara Stanwyck para RC Cola e Doris Day para shampoo Lustre-Cream.)
Então, aqui estão Steve Martin e Ben Stiller em nome da Pepsi, “Ótima atuação ou ótimo gosto?” Cada um tem um ponto solo em que demonstra sua capacidade de fingir emoção – anúncios anteriores provocados por eles fazendo uma espécie de rotina de insultos sorridentes de Steve Martin e Martin Short (Martin: “Ben está agindo agora como se não estivesse intimidado ao meu lado ”; Stiller: “E Steve está agindo como se não tivesse sorte de estar aqui.”) É uma jogada que permite que eles apenas pareçam estar promovendo um produto; insinceridade é o seu subtexto.
Kevin Hart em uma cena do anúncio do DraftKings 2023 no Super Bowl.
(DraftKings / Associated Press)
Então, aqui está Alicia Silverstone, em suas roupas Cher Horowitz “Clueless”, lutando pelo serviço de reembolso Rakuten. E aqui está Ben Affleck, fazendo um turno no Dunkin ‘Donuts, com Jennifer Lopez dirigindo. E Will Ferrell em um anúncio co-patrocinado pela General Motors e Netflix, entrando e saindo dos shows do streamer, incluindo “Squid Game”, “Bridgerton” e “Stranger Things” e seu filme de apocalipse zumbi “Army of the Dead”. ”
E aqui estão Brie Larson e Jon Hamm, que se encontram em virtude de trocadilhos fracos como “sobras” em uma geladeira em um anúncio surpreendentemente fraco da maionese Hellmann’s antes de serem comidos simbolicamente por Pete Davidson. (Hamm: “Ele realmente está em toda parte”). E aqui está Sylvester Stallone, escalando “Paramount Mountain” para enfrentar seu próprio rosto gigante em pedra viva – com Dora the Explorer, Anson Mount equipado para “Star Trek” e Thomas Lennon para “Reno 911” assistindo de baixo – apenas para ser espirrado fora e saiu fazendo anjos de neve.
Não apenas os atores são alistados como promotores, mas também músicos pop e atletas – às vezes em combinação. Amy Schumer, Doja Cat e Giannis Antetokounmpo falam sobre os recursos de edição do smartphone Pixel do Google; Kevin Hart, Ludacris, Tony Hawk, o Undertaker, David Ortiz, Julius Erving e outros shill para DraftKings. E Ozzy Osbourne, Joan Jett, Billy Idol, Paul Stanley (em trajes completos do KISS) e Gary Clark Jr. Dia De Trabalho. Um anúncio no qual os executivos do Uber procuram Sean Combs para uma música – “Diddy não faz jingles”, mas ele fará um sucesso – apresenta participações especiais de Montell Jordan. Donna Lewis, Kelis, Ylvis (em fantasias de raposa) e Haddaway, tocando o maior número possível de sinos geracionais. Esses pontos tendem a oscilar para um público tão amplo quanto dois campos de futebol.
As cabalas criptográficas que investiram no ano passado em tempo comercial ficaram de fora este ano, por razões óbvias. O álcool, por outro lado, fez uma exibição quando a Anheuser-Busch se retirou do contrato que a mantinha como a única comerciante de bebidas alcoólicas do Super Bowl por 33 anos. (Isso foi abordado diretamente em um anúncio combinado para parentes corporativos Miller Lite, Coors Light e Blue Moon.) Foo Fighter Dave Grohl’s Crown Royal spot, amarrando alguns teasers intrigantes, homenageou as contribuições do Canadá, incluindo caixas de ovos, o elétrico cadeira de rodas, Joni Mitchell, Catherine O’Hara, o já citado uísque e o próprio futebol (“É verdade, dá uma olhada”). Serena Williams apareceu em duas campanhas de álcool – uma elaborada homenagem a “Caddyshack” de Michelob Ultra, que também contou com o ator de “Succession” Brian Cox e o quarterback que virou locutor esportivo Tony Romo, e um anúncio de Rémy Martin que evitou a comédia em busca de inspiração. (Risos funcionam bem para cerveja; para conhaque, nem tanto.)
Steve Martin em uma cena do comercial da Pepsi Zero Sugar 2023 no Super Bowl.
(Pepsi / Associated Press)
Possivelmente, o mais estranho dos anúncios mais inteligentes da noite foi a campanha “Breaking Bad” para Popcorners, que joga fora a natureza viciante de junk food e afeição por aquele velho programa de TV sombrio, trocando batatas fritas por metanfetamina. (Bryan Cranston para Aaron Paul: “Não comemos nosso próprio suprimento.”)
Meu troféu pessoal do Super Bowl of Commercials vai para Doritos, cuja campanha não diz nada sobre o produto além de sua forma: o rapper Jack Harlow aposta tudo no triângulo, para grande consternação de Missy Elliott, desencadeando uma obsessão internacional que se estende à moda e finanças e termina com Harlow perdendo para Elton John como o melhor trianglista do ano. Embora eu deva dizer que achei a vaga de atacante feminina da NFL com a estrela do futebol mexicano Diana Flores fugindo de uma série de estrelas do futebol (com uma participação especial de Billie Jean King) não apenas divertido, mas emocionante e comovente. Então, vamos chamar isso de empate, ao contrário do jogo em si.
Havia alguns anúncios de Jesus também. (Slogan: “Ele nos pega.”) Eles eram ágeis e notavelmente fáceis de perder.
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