.
O Victoria’s Secret Fashion Show está passando por uma grande reformulação.
Na terça-feira, a gigante da lingerie anunciado está trazendo de volta o famoso evento de passarela como um longa-metragem, acrescentando que o “desfile reimaginado será transmitido internacionalmente e culminará em um evento de moda ao vivo neste outono”.
“Victoria’s Secret World Tour” reúne 20 “criativos inovadores de todo o mundo” cujo trabalho mostra “a apreciação e a beleza da feminilidade”, de acordo com uma descrição oficial.
O projeto vem anos depois que a Victoria’s Secret enviou pela última vez sua equipe de “anjos” geneticamente dotados para a passarela em 2018 e cancelado a encarnação original do evento anual.
Desde então, a marca tem lutado para enquadrar sua imagem de apelo sexual quase inatingível com um desejo crescente de diversidade no mercado, tanto na publicidade quanto no tamanho do produto.
A empresa também enfrentou a concorrência de marcas de celebridades como Savage X Fenty de Rihanna e Skims de Kim Kardashian, que revolucionaram o setor de roupas íntimas com seu marketing inclusivo e abordagem direta ao consumidor.
Na Victoria’s Secret, essas mudanças afetaram mais do que apenas os resultados financeiros.
Em 2020, o bilionário Les Wexner disse que ele deixaria o cargo de CEO da controladora L Brands em meio à queda nas vendas e críticas por seus laços ao criminoso sexual condenado Jeffrey Epstein. Em um reclamação arquivado pelos acionistas no ano seguinte, Wexner foi acusado de promover uma “cultura arraigada de misoginia, intimidação e assédio”.
Embora a Victoria’s Secret tenha continuado a cair aquém das expectativas de ganhoainda é a rainha do mercado íntimo norte-americano, que foi recentemente estimado para valer a pena quase US$ 12,6 bilhões.
Com isso em mente, o Diretor Criativo Raúl Martinez disse que espera que a “Victoria’s Secret World Tour” possa ajudar a inaugurar uma nova era.
“Este filme é a expressão máxima da transformação da marca Victoria’s Secret,” Martinez disse em um comunicado de imprensa. “Será impulsionado pela moda, glamour e entretenimento com um aceno para a adorada iconografia do passado, mas de uma forma ousada e redefinida.”
.
