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EUParece que a morte do Twitter foi muito exagerada desde que Elon Musk assumiu o controle da empresa. De fato, não é Musk, mas o lançamento do Threads pela Meta – que tem mais de 100 milhões de usuários em questão de dias – que pode ser a maior ameaça ao Twitter no momento. Threads, no entanto, parece ser uma besta de mídia social muito diferente. Para começar, a resposta do Meta ao Twitter é acessada por meio de sua conta do Instagram, o que significa que você pode seguir automaticamente as contas que já segue no Instagram. E embora pareça bastante semelhante ao Twitter, com postagens curtas baseadas em texto, ele difere em aspectos importantes.
Amigável e sem notícias
O CEO da Meta, Mark Zuckerberg, não foi tímido em explicar onde ele acha que o Twitter falhou, dizendo que a plataforma teve um desempenho insatisfatório devido à quantidade de hostilidade no Twitter. Ele disse que seu objetivo será fazer com que os Threads sejam grandes, mas amigáveis. É possível ter uma praça da cidade sem que todos gritem uns com os outros?
Adam Mosseri, do Instagram, por sua vez, disse que as notícias e a política não terão tanto destaque, o que parece ir contra a ideia de tal site. Parece que a Meta quer enviar a mensagem imediatamente de que esta não é sua fonte de notícias ao vivo – o que é sem dúvida a única coisa que o Twitter sempre acertou até recentemente.
Apesar disso, políticos e veículos de comunicação já estão aderindo ao Threads e começando a incorporá-lo em sua rotina nas redes sociais. Mas enquanto houver um feed determinado por algoritmos no site, o Meta controla quanto desse conteúdo vemos. As publicações descobriram isso da maneira mais difícil alguns anos atrás, quando o Facebook despriorizou as notícias de seus feeds. A empresa também destruiu recentemente suas próprias equipes de notícias.
Os influenciadores do Instagram podem fazer bons tópicos?
Como o Threads é acessado com uma conta do Instagram, as pessoas que têm muitos seguidores no aplicativo de compartilhamento de fotos estão convertendo isso em um grande número de seguidores no Threads. Mas o que funciona para uma plataforma baseada em visual não se traduz bem em uma baseada em texto.
Uma das piadas feitas sobre Musk comprando o Twitter é que ele é o maior cara do mundo tentando desesperadamente ser um pôster. E no Threads, agora estamos vendo o que acontece quando os influenciadores também precisam aprender a postar. O aplicativo já tem um monte de citações inspiradoras no estilo “viva, ria, ame” frequentemente encontradas no Instagram. Eles parecem deslocados, no entanto, em um aplicativo focado em texto, onde o cínico e o cômico brilham. Isso provavelmente mudará se os pôsteres não famosos do Instagram criarem seguidores no Threads, mas não é um bom começo.
O Threads está destruindo o Twitter?
Há sinais de que o Threads está pelo menos começando a chegar ao Twitter. Matthew Prince, CEO da empresa de infraestrutura de internet Cloudflare, disse que os níveis de tráfego do Twitter estão caindo desde o início deste ano, com a maior queda em julho. Além de ameaçar processar a Meta por causa do Threads, a postagem de Musk em tudo isso também é um sinal de que está ficando sob sua pele. Depois que o aplicativo foi lançado, Musk twittou: “A concorrência é boa, trapacear não”. (Como relatou minha colega Johana Bhuiyan, o Twitter não parece ter fornecido evidências de que a Meta tenha acesso a seu IP ou segredos comerciais.)
AME-o ou deixe-o
Um dos maiores obstáculos para qualquer novo usuário em uma plataforma de mídia social é encontrar todas as contas que você costumava seguir em outros sites. Se você sair do Twitter, é claro, deixará para trás todas as contas que costumava seguir. Portanto, potencialmente, um dos melhores recursos do Threads será sua portabilidade, algo retirado do Mastodon. Meta visa incorporar o protocolo ActivityPub em Threads para permitir que você não apenas se comunique com aqueles em outros servidores fediversos (ou seja, usuários do Mastodon), mas também transfira sua conta e seguidores para serviços que permitem a portabilidade.
Um espaço seguro… para anúncio
As marcas estão migrando para o Threads, embora a Meta diga que não colocará anúncios na plataforma pelo menos este ano. Uma das coisas que levou os anunciantes a interromper sua publicidade no Twitter foi a mudança na moderação e permitir que agitadores de extrema direita voltassem à plataforma. Você ainda pode vê-los no Threads – porque eles vão onde o público está – mas pode achar que suas postagens são mais censuradas do que no Twitter.
O que é bom, exceto que, no geral, a experiência parece muito mais corporativa do que antes. Twitter, trazido a você pelo McDonald’s.
Apesar de toda a conversa sobre querer uma plataforma menos tóxica que o Twitter, a ênfase excessiva na moderação também tem uma grande diferença do Twitter: nenhum conteúdo adulto. Uma das grandes mudanças na internet nos últimos anos foi depois que o conteúdo adulto foi banido do Tumblr, mudou para o Twitter. O Twitter praticamente fechou os olhos para isso sob o governo anterior, além de banir as contas que postavam conteúdo adulto (isso faz com que as pessoas façam login para ver as postagens e dificultem a localização das contas por meio de pesquisa). Nada disso é permitido no Threads desde o início, assim como o Instagram.
A maior discussão aqui é quanto tempo teria permanecido no Twitter de qualquer maneira. Vários países, incluindo os EUA, o Reino Unido e a Austrália, introduziram leis e regulamentos de segurança online procurando colocar mais verificação de idade e outras restrições em tais sites, e a qualquer momento a Apple poderia ter recorrido ao Twitter e ameaçado a remoção da loja de aplicativos.
após a promoção do boletim informativo
Talvez permaneça no Twitter, ou um dos outros preencha a lacuna. Mas Threads não será isso.
Recursos ausentes
Tópicos ainda está faltando muito do que torna o Twitter Twitter. Não há hashtags para encontrar comunidades com interesses semelhantes. Não há mensagens diretas, nenhuma versão para desktop e nenhuma maneira de visualizar apenas os feeds das pessoas que você segue. Muitos desses recursos estão chegando em breve (exceto para DMs, de acordo com a Forbes), mas as pessoas ficarão por tanto tempo esperando por isso?
Clearview quem?
Alguns dos rivais do Meta, incluindo o spin-off de Jack Dorsey, Bluesky, coletam muito menos dados do usuário do que o Threads, e o histórico do Meta no que faz com esses dados deve nos fazer pensar. Preocupações sobre se o Threads pode cumprir as regras de privacidade de dados da UE é o motivo pelo qual o aplicativo ainda não foi lançado na União Europeia. Muitos podem fazer o cálculo que, se já estão no Zuckerverse, usando Instagram ou Facebook, então o que é mais um aplicativo? Mas algumas pessoas podem fazer uma pausa e se perguntar se vale a pena dar mais dados ao Meta e tornando-os ainda mais poderosos.
Mais Tópicos
Muita tinta digital foi derramada sobre o aplicativo de download mais rápido da história. Para simplificar, aqui estão algumas peças-chave, começando com um explicador que escrevi e a pesquisa do editor de tecnologia global Dan Milmo sobre a primeira ameaça séria ao Twitter desde que Elon Musk assumiu. Finalmente, Kari Paul, em São Francisco, pergunta se o Threads vai mudar a sorte de um Facebook em dificuldades. John Naughton, enquanto isso, se pergunta para onde irão todos os jornalistas e políticos se o Threads realmente conseguir derrubar o Twitter.
Por fim, o editor de mídia do Guardian, Jim Waterson, faz uma análise perspicaz do novo aplicativo e do cenário da Internet em que estamos agora, escrevendo: “O lançamento do Threads pode ser apenas mais um passo na desintegração da cena da mídia social da década de 2010 e sua renascimento como um ambiente mais higienizado e amigável para anunciantes, em vez de uma discussão confusa e livre para todos”.
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