.
Apesar de todos os avanços nas mídias sociais e do grande número de diferentes tipos de mídia disponíveis, os boletins informativos continuam sendo uma das melhores maneiras de aumentar o público e se envolver com eles.
Você tem mais controle sobre a plataforma e não precisa depender de algoritmos de mídia social, além de desenvolver um relacionamento mais íntimo com os apoiadores do seu trabalho. Além disso, você pode promover todos os tipos de coisas – apenas certifique-se de não se tornar muito agressivo com os discursos de vendas!
Antes de iniciar uma newsletter, você deve considerar vários fatores. Vamos discutir sete deles hoje.
1. Onde você gerenciará suas campanhas?
Se você deseja melhorar o que oferece em seu boletim informativo, deve medir vários aspectos dos dados. Observar sua taxa de cliques é crucial e ficar de olho em novos assinantes – e descadastrados – também é uma boa ideia. Sem as estatísticas para fazer backup de sua campanha, você pode achar que está um pouco sem direção.
Você pode escolher entre várias plataformas para gerenciar suas campanhas e não precisa gastar muito dinheiro no começo. Por exemplo, o Mailchimp tem um plano gratuito se você enviar menos de 1.000 e-mails por mês. Depois de ultrapassar esse limite, os planos Standard e Essentials também são bastante acessíveis.
O ConvertKit é outra ferramenta popular para gerenciar campanhas de newsletter. Se você quiser mais opções, também pode conferir várias outras plataformas de newsletter para artistas e criadores.
2. Com que frequência você distribuirá seu boletim informativo?
Não existe uma regra rígida e rápida sobre a frequência com que você deve compartilhar seus boletins. Mas se você escolher atualizações semanais, mensais ou trimestrais – ou qualquer outra coisa – você deve garantir que seja consistente.
Se não tiver certeza da frequência com que deve compartilhar as atualizações do boletim informativo, considere estas e outras perguntas semelhantes:
- Quanto conteúdo você tem para compartilhar com seu público?
- Em qual setor você está?
- O que resultaria em sacrificar a qualidade pela quantidade?
Você pode não saber as respostas para essas perguntas imediatamente, e tudo bem. Caso contrário, você sempre pode experimentar para ver o que funciona e o que não funciona.
3. O que você incluirá em seu boletim informativo?
Você pode personalizar sua newsletter como quiser, e vale a pena pensar com antecedência sobre o que você deseja incluir em cada atualização. Manter seu público engajado é crucial, e você pode fazer isso compartilhando links e outras pepitas de informações que agregarão valor genuíno a eles.
Ter uma estrutura aproximada para o seu boletim com antecedência é sábio. Por exemplo, você deseja criar algo mais longo? Ou você está mais interessado em manter as coisas curtas e doces?
Você também pode querer compartilhar o que você está trabalhando em outro lugar. Por exemplo, se você tiver um canal no YouTube, poderá compartilhar seus uploads mais recentes. Além disso, você pode fornecer uma prévia do que os outros podem esperar da próxima semana.
Não há problema em vender produtos e serviços por meio de seu boletim informativo, mas certifique-se de não exagerar. Caso contrário, você vai adiar muito do seu público.
Além de pensar no que você vai incluir na sua newsletter, você também deve considerar os locais onde vai promovê-la e incentivar outras pessoas a se inscreverem. Manter um banner em algum lugar do seu site é um ponto de partida ideal, e você também pode adicionar um link para as descrições de seus vídeos do YouTube e/ou notas de programas de podcast.
À medida que você aumenta seu público com conteúdo envolvente nas mídias sociais, também pode promover seu boletim informativo em várias plataformas. Por exemplo, se você iniciar um blog no Instagram, poderá incluir um link em sua biografia. E se você tiver uma conta no Twitter, sempre poderá lembrar as pessoas de se inscreverem uma vez por semana.
O blog do seu site também é um local útil para promover seu boletim informativo. Algumas semanas depois de distribuir suas atualizações, você pode redefini-las. Se aqueles que não se inscreveram gostarem do que veem, podem decidir se inscrever e receber correspondências em tempo real.
5. Conformidade Regulatória
Não cumprir os regulamentos locais, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), pode causar muitos problemas. Em casos graves, você pode receber multas significativas e perder a confiança do seu público.
Você pode melhorar suas chances de conformidade regulamentar garantindo sempre o consentimento de seu público antes de enviar e-mails. A maneira mais fácil de fazer isso é com um formulário de inscrição que tenha uma caixa confirmando que os usuários desejam que você envie correspondências.
Na política de privacidade do seu site, você também deve incluir as plataformas que usa para gerenciar suas campanhas. Além disso, vale a pena adicionar um link para as políticas de privacidade dessas empresas e dar aos usuários uma opção de cancelamento se eles não quiserem mais receber seus e-mails.
6. Design do seu boletim informativo
Concedido, o conteúdo que você inclui em seu boletim informativo é importante. E, no mínimo, ter um boletim informativo simples, mas poderoso, é muito melhor do que complicar demais as coisas. Mas, ao mesmo tempo, vale a pena considerar tornar seu design mais exclusivo, mesmo nos estágios iniciais da execução de suas campanhas.
Você pode incluir fotos, vetores e muitos outros tipos de conteúdo visual nas atualizações que enviar. E enquanto muitos programas de gerenciamento de campanha permitem que você personalize a aparência do seu boletim informativo, você pode encontrar muitos outros lugares com recursos mais flexíveis. Criar um boletim informativo no Canva é um exemplo, mas você também pode usar ferramentas como o Adobe InDesign.
7. Alocando tempo para responder às suas mensagens
O envio de e-mails é apenas uma parte da sua campanha de newsletter. Se você deseja nutrir um público fiel, também deve alocar tempo para responder aos e-mails que recebe. Você provavelmente receberá mais respostas à medida que crescer, e muitas pessoas querem alguém que não pareça muito distante.
Quanto tempo você reserva para responder às mensagens depende do tamanho do seu público. Alguns criadores podem precisar apenas de algumas horas, enquanto outros podem precisar de um dia inteiro.
Você pode usar várias ferramentas para bloquear o tempo para responder a e-mails com antecedência, como planejar sua semana no Google Calendar e no Apple Calendar.
Iniciar uma campanha de boletim informativo requer planejamento antecipado
As campanhas de newsletter são fantásticas para aumentar e reter um público se você abordá-las da maneira certa, mas você precisa considerar uma seleção de fatores antes de começar. Saber onde e como você acompanhará suas campanhas é sábio, assim como entender as redes nas quais você deseja promover seu boletim informativo.
Também é uma boa ideia pensar no tipo de conteúdo que deseja incluir, além de como você cumprirá os regulamentos regionais, nacionais e internacionais. Agora que você leu este guia, você tem uma base sólida para construir.
.
