Coca-Cola adota polêmico gerador de imagens de IA com novo sabor “Y3000”

A Coca-Cola deu um salto efervescente em direção ao futuro do hype da IA ​​com o lançamento da Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, uma bebida de “edição limitada” supostamente co-criada com inteligência artificial. Seu nome futurista evoca o sabor do ano 3.000 (ainda faltam 977 anos), mas seu marketing depende de imagens geradas por IA de 2023 – cortesia do polêmico modelo de síntese de imagem Stable Diffusion.

Stable Diffusion, uma tecnologia mencionada pelo nome no lançamento do aplicativo móvel “Coca-Cola Y3000 AI Cam”, ganhou sua capacidade de gerar imagens raspando centenas de milhões de obras protegidas por direitos autorais encontradas na Internet sem a permissão do detentor dos direitos autorais e é atualmente o objeto de litígio relacionado à violação de direitos autorais.

Mas não há nenhum indício dessa controvérsia nos materiais de marketing da Coca-Cola, que se apoiam fortemente no atual zeitgeist tecnológico centrado na IA.

“Esperamos que a Coca-Cola ainda seja tão relevante e refrescante no ano 3000 como é hoje, por isso nos desafiamos a explorar o conceito de qual seria o sabor de uma Coca-Cola do futuro – e que tipo de experiências uma Coca-Cola teria. do futuro desbloqueio?” Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da Coca-Cola, em um comunicado à imprensa.

Para explorar esse futuro hipotético, a Coca-Cola desenvolveu um sabor misterioso e o envolveu em um pacote de marketing com tema de IA e um aplicativo móvel baseado na web que se baseia tanto em designers humanos quanto na já mencionada Difusão Estável. Não há nenhuma referência direta ao uso da IA ​​para desenvolver o sabor além desta afirmação: “As perspectivas dos fãs de todo o mundo, combinadas com insights coletados a partir da inteligência artificial, ajudaram a inspirar a Coca-Cola a criar o sabor único do Y3000.”

A falta de um mixologista de IA no comando é provavelmente uma coisa boa porque a IA é conhecida por inventar receitas questionáveis. Ninguém precisa de ingredientes tóxicos acidentalmente misturados em sua receita de refrigerante. (Será que a Coca-Cola alimentaria sua receita secreta por meio de um modelo comercial de IA em nuvem, como o ChatGPT, afinal?)

Embora possa não haver sabores de IA envolvidos, a empresa fala sobre o uso de IA para desenvolver a marca gráfica do Y3000: “A Coca-Cola Y3000 Zero Sugar ostenta uma identidade visual igualmente futurista – e otimista. Co-criado com inteligência artificial, o design apresenta líquidos em um estado de transformação e evolução, comunicado através de mudanças de forma e cor que enfatizam um futuro positivo.”

O design gráfico não é o único lugar onde a Difusão Estável desempenha um papel no pacote de marketing do Y3000. Em seu site, a Coca-Cola fornece um código QR aumentado por IA (provavelmente gerado com uma técnica de difusão estável recentemente descoberta). Quando escaneado em um telefone celular, o código leva os usuários sedentos ao “Coca‑Cola Creations Hub”, onde podem tirar fotos com a câmera do dispositivo e filtrá-las através do Stable Diffusion para obter uma aparência futurística no estilo vaporwave.

Tal como está hoje, o termo “inteligência artificial” é um termo técnico de arte, mas às vezes também é sem sentido devido a mal-entendidos e uso indevido. Agora que se tornou jargão de marketing para uma empresa multinacional de alimentos e bebidas, a tendência de diluir o significado da IA ​​parece provável que continue.

A Coca-Cola afirma que a versão sem açúcar do novo refrigerante aumentado por IA estará disponível por tempo limitado em “mercados selecionados”, incluindo Estados Unidos, Canadá, China, Europa e África. Pessoas futuristas sedentas nos EUA, Canadá e México também poderão comprar em breve uma “versão com sabor original” da Coca-Cola Y3000.